視覺(jué)影像是人類接收信息的關(guān)鍵介質(zhì)。在近十年的時(shí)間里，投影技術(shù)的快速發(fā)展，正在使其成為家庭影音娛樂(lè)的重要視覺(jué)載體。不僅如此，由于其能輕松投射出大畫面、價(jià)格相對(duì)便宜，加上方便攜帶的屬性，正在受到更多消費(fèi)群體的歡迎，比如租房黨、露營(yíng)愛(ài)好者等。
2024 年，全球投影市場(chǎng)迎來(lái)了不錯(cuò)的增長(zhǎng)，顯示技術(shù)的革新加上內(nèi)容生態(tài)的完善也讓其成為更多年輕用戶的選擇。不過(guò)，在多重因素的影響下，今年上半年的投影市場(chǎng)不增反降，這其中有電視性價(jià)比變高的外部因素，也有用戶對(duì)顯示質(zhì)量要求更高的原因。
其實(shí)，無(wú)論是投影還是電視，顯示效果永遠(yuǎn)是第一位，也是能讓用戶感知最為直接的點(diǎn)。在信息過(guò)載與屏幕環(huán)繞的當(dāng)下，用戶對(duì)真實(shí)自然視覺(jué)體驗(yàn)的渴望愈發(fā)強(qiáng)烈，尤其是在中國(guó)這樣更為挑剔的市場(chǎng)。
日前，基于對(duì)市場(chǎng)用戶需求的洞察，愛(ài)普生推出了家用智能 4K 投影機(jī) EF-52 系列與 EF-50 系列，搭載愛(ài)普生全新自主研發(fā)的 " 三芯三色全彩引擎 " 技術(shù)，將傳統(tǒng) 3LCD 的單色光源分光設(shè)計(jì)創(chuàng)新升級(jí)為獨(dú)立三色光源直輸架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了 " 三色光源 " 與 " 三芯片 " 投影系統(tǒng)的融合，實(shí)現(xiàn) " 亮彩平衡 " 的視覺(jué)效果。
愛(ài)普生（中國(guó)）有限公司總裁石橋響介指出，" 除了自有的技術(shù)，愛(ài)普生通過(guò) ' 科技 + 本地化 ' 戰(zhàn)略，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的特性推出細(xì)分化產(chǎn)品，與中國(guó)合作伙伴共創(chuàng)，也是應(yīng)對(duì)投影市場(chǎng)變動(dòng)的關(guān)鍵。"
光效更高的投影方案，突破 " 三芯三色 " 小型化壁壘
時(shí)間回到十年前，互聯(lián)網(wǎng)的加速發(fā)展，以及資本市場(chǎng)的加注，讓智能投影市場(chǎng)加速崛起。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2017-2022 年間， 除 2020 年受到疫情影響外，中國(guó)智能投影市場(chǎng)以每年近 100 萬(wàn)的增量快速成長(zhǎng)，從初期的 " 玩具 " 成長(zhǎng)為消費(fèi)者家中娛樂(lè)的核心設(shè)備。
十余年的發(fā)展中，伴隨著技術(shù)的迭代，投影產(chǎn)品在顯示技術(shù)、形態(tài)以及操作上都有了飛速的提升，在畫質(zhì)上實(shí)現(xiàn)了革命性的突破，LCD、3LCD、DLP、LCoS 和三色激光等技術(shù)提供了覆蓋百元到萬(wàn)元價(jià)格段的產(chǎn)品。
只是，在信息如潮、屏幕環(huán)繞的時(shí)代，人們比以往更渴望清晰真實(shí)、回歸自然的投影視覺(jué)體驗(yàn)。對(duì)此，愛(ài)普生（中國(guó)）有限公司投影銷售與市場(chǎng)總經(jīng)理武玉璘認(rèn)為，投影畫質(zhì)是由光源技術(shù)和顯示芯片兩個(gè)技術(shù)的綜合表現(xiàn)來(lái)決定。站在用戶視角，單一元素或單一條件的參數(shù)溝通都沒(méi)有意義。不存在老光源、舊光源的說(shuō)法，只有不斷優(yōu)化，成本更優(yōu)，光效更高的解決方案。
" 現(xiàn)有市面上的方案要么是三色光源 + 單芯片，要么是單光源 + 三芯片，其實(shí)它們都不是最完美的解決方案。在投影業(yè)界大家都一直以來(lái)認(rèn)同三芯片 + 三色光源是最終極、最完美的解決方案。但是受制于技術(shù)門檻原因，迄今為止還沒(méi)有一個(gè)廠商能夠突破壁壘，做出來(lái)小型化三芯片 + 三色光源的方案。而愛(ài)普生此次推出的 " 三芯三色全彩引擎 " 技術(shù)正是破局的關(guān)鍵。" 武玉璘表示。
" 三芯三色全彩引擎 " 基于 3LCD 技術(shù)全新升級(jí)，通過(guò) " 三芯片 + 三色光源 " 結(jié)構(gòu)將紅、綠、藍(lán)三光源分別對(duì)齊 3LCD 面板，跳過(guò)了單色光源分光的環(huán)節(jié)，提升光能利用率。精準(zhǔn)控光、光能循環(huán)和結(jié)構(gòu)優(yōu)化三項(xiàng)技術(shù)升級(jí)則在亮彩平衡、亮度均勻等方面實(shí)現(xiàn)了可量化的性能突破。
武玉璘指出，在過(guò)去的方案里，亮度和色彩是兩個(gè)很難去兼得的參數(shù)，而三色光源的運(yùn)用能夠?qū)崿F(xiàn)更廣的色域，為投影畫面帶來(lái)更豐富的色彩表現(xiàn)。與此同時(shí)，愛(ài)普生以 Light Tunnel 為基礎(chǔ)，構(gòu)建起一套光能循環(huán)利用系統(tǒng)，改善了投影系統(tǒng)的光效表現(xiàn)。作為系統(tǒng)核心，Light Tunnel 改變了投影系統(tǒng)的光路設(shè)計(jì)：通過(guò)重新整合光線角度和計(jì)算光線的反射路徑，將原本分散的光線整合為高度集中的光束，提升光能利用率；繼而通過(guò)準(zhǔn)直透鏡，將雜亂的光線垂直穿透 LCD 面板，這一過(guò)程確保了光線傳輸?shù)姆€(wěn)定性，實(shí)現(xiàn)了 97.3%*1的顯示亮度均勻性；而光能循環(huán)利用系統(tǒng)對(duì) P 偏振光的循環(huán)利用，帶來(lái) 30% 的亮度提升，讓投影畫面在亮度上實(shí)現(xiàn)了提升。并且，新產(chǎn)品將零部件數(shù)量從 29 個(gè)降至 9 個(gè)，體積縮減 40%，亮度損失降至 1%。由此，" 三芯三色全彩引擎 " 實(shí)現(xiàn)了亮彩平衡、色彩準(zhǔn)確、明暗均衡的視覺(jué)效果。
技術(shù)、體驗(yàn)內(nèi)卷之下，共創(chuàng)尋找應(yīng)對(duì)之解
需要指出的一點(diǎn)是，技術(shù)與產(chǎn)品體驗(yàn)的提升，是品牌商為了滿足用戶需求去做的改變。但是，在投影市場(chǎng)，多元化的產(chǎn)品矩陣是競(jìng)爭(zhēng)的一環(huán)，更為關(guān)鍵的還是要看市場(chǎng)的容量。
最新的數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入 2025 年，投影銷售規(guī)模出現(xiàn)回撤。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的報(bào)告，2025 年上半年，全球投影機(jī)市場(chǎng)的出貨量為 900.3 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 4.2%；銷售額為 40.5 億美元，同比下降 8.6%。
中國(guó)市場(chǎng)也正在面臨同樣的挑戰(zhàn)，需求變化速度非常快。武玉璘認(rèn)為，最近這一兩年市場(chǎng) 4K 高清顯示快速變成主流，而且智能化生態(tài)尤其是 AI 現(xiàn)在已經(jīng)變得無(wú)處不在。不僅如此，用戶需求更加細(xì)分的場(chǎng)景化，比如說(shuō)在家庭觀影，在游戲娛樂(lè)、戶外露營(yíng)和在線教育，這些需求已經(jīng)越來(lái)越細(xì)分，有自己的特定需求。
在這種情況下，用戶對(duì)于大畫面的體驗(yàn)，更多是追求沉浸式的體驗(yàn)，不僅僅是畫面，還有聲音和交互。據(jù)悉，愛(ài)普生與 Sound by Bose 展開(kāi)了深度合作，精工愛(ài)普生公司投影產(chǎn)品整體設(shè)計(jì)研發(fā)經(jīng)理鹽入賢一介紹稱，雙方聯(lián)合研發(fā)了 40 毫米換能器與無(wú)源輻射器，并由 Bose 專業(yè)聲學(xué)工程師調(diào)校，確保了聲音的自然還原。
與此同時(shí)，入局玩家的增多，也讓投影市場(chǎng)變得更為復(fù)雜。按照過(guò)往的規(guī)律，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)集中在低價(jià)區(qū)域，品牌之間的比拼就會(huì)非常簡(jiǎn)單粗暴，那就是拼價(jià)格、拼營(yíng)銷能力，從而衍生出同質(zhì)化加劇、參數(shù)虛標(biāo)等亂象。
武玉璘則透露稱，所以大家可以看到很多產(chǎn)品，可能它標(biāo)稱的參數(shù)真正在高色彩模式下只能達(dá)到一半，甚至 1/3 都有。" 針對(duì)家庭用戶來(lái)講，色彩亮度才是真正用戶體驗(yàn)最重要的指標(biāo)。幸運(yùn)的是，這件事在國(guó)際上已經(jīng)有一些公認(rèn)的衡量的指標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)，但怎樣把國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和中國(guó)自己的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或者強(qiáng)制性的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)做一個(gè)結(jié)合，這是接下來(lái)努力的方向。"
從當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，智能投影行業(yè)正經(jīng)歷著調(diào)整期。對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品是比拼的第一要義，更清晰的顯示是不斷迭代的方向。當(dāng)然，還有重要的一點(diǎn)就是更為細(xì)分化的產(chǎn)品策略以及合作打法。找準(zhǔn)自身的優(yōu)勢(shì)定位以及受眾群體，從而去做更為針對(duì)性的研發(fā)和制定市場(chǎng)策略。通過(guò)與有共性的伙伴合作，為消費(fèi)者提供全新的價(jià)值體驗(yàn)。
正是基于這樣的考慮，此次愛(ài)普生推出了 EF 系列并展示了 QL 究極系列兩大產(chǎn)品，不僅拓展了高端線，入門級(jí)的產(chǎn)品線也更豐富。就像武玉璘說(shuō)得那樣，" 此次發(fā)布的新品讓全系列投影的家族變得更加完整，Bose、騰訊視頻 · 極光 TV 的合作，帶來(lái)了全新的智能體驗(yàn)，滿足各類用戶群體的多元化需求。
站在 50 周年的新起點(diǎn)，愛(ài)普生正在通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、數(shù)字化以及本地化共創(chuàng)，在投影等多領(lǐng)域?qū)で蟾叩耐黄啤Ｖ袊?guó)作為其重要的市場(chǎng)，在復(fù)雜多變的挑戰(zhàn)下，也是擺在其面前持續(xù)更新的課題。在利用差異化技術(shù)去滿足中國(guó)市場(chǎng)的需求外，更要與本土的合作伙伴去創(chuàng)造出能夠在全球都受到歡迎的原創(chuàng)產(chǎn)品解決方案。（文 | 志讀科技，作者 | 杜志強(qiáng) 編輯 | 鐘毅）
*1 依據(jù) ISO/EC 21118 標(biāo)準(zhǔn)方法，通過(guò)測(cè)量屏幕 9 點(diǎn)亮度（中心點(diǎn)與四角區(qū)域）計(jì)算得出，均勻性比值為中心亮度與四角平均亮度的百分比。測(cè)試數(shù)據(jù)源自愛(ài)普生實(shí)驗(yàn)室，實(shí)際情況會(huì)因使用環(huán)境不同而有所差異
