《水龍吟》表現平平，芒果劇集還有哪些牌？

文 | 眸娛

比天氣更冷的是長劇大盤，愛、優、芒男頻大劇齊發也沒能熱鬧起來。

龔俊、羅云熙、成毅三大流量生同題材對打，是第四季度劇集市場最大的看點，一直被賦予了帶動長劇回暖的期望，但誰能想到卻陷入了手拉手撲街的窘境。

截至 10 月 27 日，三部男頻大劇的云合正片有效播放量市占率均未突破兩位數，幾乎可以說是糊作一團，市場討論大概也集中在到底哪部劇 " 撲 " 得更慘上，即便是暫時領先的《水龍吟》也始終未能拉開差距。

芒果其實對《水龍吟》給予了厚望，10 月 28 日發布的 2025 芒果秋季招商大會核心資源仍然將這部劇擺在了 " 排頭兵 " 的位置，但目前來看，《水龍吟》大概率很難承接住芒果在劇集市場開疆拓土的重擔。

不過，凄冷的長視頻與表現平平的《水龍吟》并未動搖芒果發力劇集決心，秋季招商會上的公布的豪華片單更彰顯了平臺的持續加碼投入，對于補齊劇集短板勢在必行的芒果，在《水龍吟》之下還有哪些牌呢？

2025 芒果劇集，高開低走

2025 年芒果在劇集市場的表現，是一條起起伏伏卻難掩頹勢的下滑曲線。

大概是第一季度的表現過于驚艷，大眾對芒果生出了太多期待。落地古裝劇《國色芳華》位列云合 Q1 上新劇熱播期集均有效播放量前三，《五福臨門》熱播期集均播放量也成功擠進前十，雖然仍難以與愛奇藝、騰訊視頻抗衡，但與往年平臺表現相比已經足夠亮眼，一改 " 劇集瘸腿 " 的刻板印象。

進入第二季度，愛、優、騰三大平臺先后開始發力，芒果陷入了 " 不進則退 " 的困境之中，古裝劇《韶華若錦》《千秋令》、都市劇《成家》、革命劇《潛淵》市場表現均不及預期，云合集均播放量破千萬都成了一個無法跨越的鴻溝。

上半年結束后，芒果僅剩下一部《國色芳華》仍然位列云合 H1 集均播放量排行榜前十，第二季度可以等同于無效播劇。

和暑期檔一起到來的第三季度，芒果在劇集市場的表現有所好轉，但不多。大 IP 古偶劇《錦月如歌》艱難擠進云合 Q3 全網長劇累計有效播放量霸屏榜前十，而備受期待的 " 王炸 "《錦繡芳華》沒能復刻前作的爆款成績，都市愛情劇《深情眼》靠炒 CP 有了些許水花，但未能反哺到播放量上。

因而截止到 10 月 27 日，云合數據統計的正片有效播放量市占率年榜前三十中，芒果仍然僅有《國色芳華》和《五福臨門》兩部劇入圍，還在吃第一季度的 " 老本 "。

從前三個季度的表現不難看出，芒果在長劇領域與愛、優、騰相比仍然存在一定的差距。

一是劇集儲備不足。除了第一季度的劇集排播相對穩定，內容題材豐富、質量水準在線，第二季度只能靠積壓多年的 " 庫存劇 "《落花時節又逢君》《千秋令》撐場子，題材、制作相對落后，市場表現自然好不到哪里去。

二是缺少頭部大劇。盡管芒果一直在加大頭部影視劇的投入，但目前成果并不顯著，從制作投資、主創班底、市場關注度等多個維度來衡量，芒果頭部大劇相對較少，因而在暑期檔這個熱門檔期，愛優騰集中發力打得火熱，芒果劇集卻連核心出裝都少有。

在劇集領域的短板仍未被補齊，造就了芒果劇集高開低走的發展趨勢，第四季度押寶的頭部男頻大劇《水龍吟》也表現平平，平臺整體水位勢必不如第一季度，觀眾漸次流失也是難以避免的。

不過，在劇集 "N 連撲 " 后的關鍵時期，芒果的秋季招商會或許能夠提振平臺的發展信心。

芒果劇集還有哪些牌？

10 月 28 日舉辦的芒果秋季招商大會上，一口氣釋出了 89 部大劇，無論是從數量還是質量都可以用 " 豪華 " 來形容。

芒果發力劇集其實已經有很長一段時間了，一邊是綜藝用戶規模逐漸觸頂，一邊是廣告業務收入連年下滑，盡管在綜藝方面依舊強勢，但多重承壓之下僅靠 " 一條腿 " 走路是行不通的，想要在會員業務上尋求新的增長，補齊劇集短板是一個無法繞過的環節。

在芒果超媒 2024 年度報告中，多次提到 " 積極加大影視劇集內容投入 "、" 加大頭部內容儲備 "，并且已經逐漸進入了產出周期，云合 2024 年榜第二的《與鳳行》、口碑爆棚的《小巷人家》、網臺雙爆的《國色芳華》，都是芒果在劇集市場奮起直追取得的顯著成績。

雖然時不時有高光出現，但僅僅依靠一兩部 " 靈光乍現 " 的爆款并不足以留住用戶，芒果劇集尚未進入穩定發展狀態，持續加大投入是意料之中的，不過秋季招商會上展現出來的投入規模也是前所未有的。

從芒果釋出的片單來看，核心大劇資源主要分為 " 熱血傳奇 "" 輕熟花開 "" 熾夏旖旎 " 和 " 家庭歡聚 " 四個板塊，囊括了古偶仙俠、涉案掃黑、都市愛情、家庭倫理、熱血科幻等多個題材類型，主要集中在兩個層面發力。

一方面，加強與頭部影視公司、創作團隊的合作，提升頭部影視劇集數量。

比如與華策合作的《人生路上》《太平年》《花好》，與檸萌合作的《今天是太陽雨》、與恒星引力合作的《長安古意》、與百納千成合作的《咸魚飛升》《火星孤兒》，還有壹同出品、陳思誠監制《小鎮奇譚》......

與成熟的影視制作團隊的深度合作，除了提升頭部內容之外，芒果片單中諸如現實、科幻、犯罪等創作難度較大的題材內容數量有了顯著提升，進一步豐富了平臺內容儲備。

另一方面，持續強化平臺內容自制，芒果自制劇成為了一股難以忽視的力量。

芒果一直著力于內部制片人團隊的建設，內部工作室打造的自制劇存在感也非常高，比如芒樂工作室制作的《良陳美景》《黎明前他會歸來》《思春期》《庶女生存手冊》，周恩工作室的《嫁反派》《鏡明花作》，滿滿工作室的《鳳不棲》《如木知》。

除此之外，芒果將繼續 " 買股 " 導演李漠，此前他執導的《我在他鄉挺好的》《裝腔啟示錄》《180 天重啟計劃》都是高口碑佳作，未來也將嘗試更多類型題材的創作，懸疑題材《剎那》、女性題材《致我那菜市場的白月光》、無限流喜劇《簡單的人生》等都是市場關注度較高的 " 好餅 "。

原創自制內容是平臺降低內容成本、打造自有品牌形象的一種最直接的方式，對于處在蓄水器的芒果而言無疑是至關重要的。

客觀來說，芒果規劃的劇集版圖足夠大，投入也足夠大，但目前還沒有達到成果驗收階段，能否成功突圍尚未可知，但對于冷淡的長劇市場而言，芒果的活躍無疑是一個喜聞樂見的現象。

正如何炅在芒果秋季招商會上的演講：長視頻永不消亡。

現階段來看，盡管大盤縮水已經成為了長劇市場的一個常態，但芒果對于長視頻仍然抱有信心，除了補齊劇集短板、尋找新增長曲線的需求之外，更是為了重構 " 內容新大陸 "，為平臺開拓出一條更長遠、更穩固的新路。