近日，由 Snapchat 攜手凱度正式發(fā)布的首個(gè) "Z 世代最喜愛的中國(guó)全球化品牌 50 強(qiáng) " 榜單出爐，騰訊、小米和 SHEIN 脫穎而出位居前三。其中，騰訊在游戲品類、小米在 3C 品類、SHEIN 在電商品類排行榜中分列第一。
騰訊、小米、SHEIN 分列游戲、3C、電商品類第一
隨著中國(guó)企業(yè)加速全球化進(jìn)程，品牌目標(biāo)已從銷量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向打造跨文化、可持續(xù)并具有良好聲譽(yù)的全球品牌。該榜單分析認(rèn)為，作為 " 互聯(lián)網(wǎng)原住民 "，Z 世代（出生于 1997 年至 2012 年間的人群）約占全球人口的 25%，擁有全球視野、精通數(shù)字技術(shù)并具備文化影響力，注重?cái)?shù)字場(chǎng)域中的興趣體驗(yàn)與自我表達(dá)，正成為重塑全球消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。
此次榜單調(diào)研覆蓋了包括歐洲、北美、中東等多個(gè)市場(chǎng)中 Z 世代的社交行為與態(tài)度，包括：消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)，認(rèn)可其功能價(jià)值；消費(fèi)者感知品牌在所屬品類中的特色，承認(rèn)其品牌特性；消費(fèi)者在產(chǎn)生需求時(shí)，會(huì)將品牌作為首選。
結(jié)果顯示，相比其他世代消費(fèi)群體，Z 世代對(duì)跨境品牌嚴(yán)苛挑剔，對(duì)中國(guó)品牌接受度最高。"Z 世代最喜愛的中國(guó)全球化品牌 50 強(qiáng) " 榜單排名前三的分別為騰訊、小米和 SHEIN，騰訊在游戲品類、小米在 3C 品類、SHEIN 在電商品類排行榜分列第一。
其中，9 家游戲品牌選 "Z 世代最喜愛的中國(guó)全球化品牌榜單 "，騰訊游戲位居榜首。騰訊游戲近年來加快全球化步伐，海外市場(chǎng)收入持續(xù)增長(zhǎng)，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年二季度在游戲業(yè)務(wù)收入連續(xù)四個(gè)季度刷新歷史高點(diǎn)的同時(shí)，國(guó)際市場(chǎng)游戲收入占比已超 30%。
排行榜調(diào)研分析認(rèn)為，騰訊游戲以行業(yè)領(lǐng)先的游戲 IP 為切點(diǎn)，通過全球公認(rèn)的 IP 自然吸引 Z 世代流量；通過團(tuán)隊(duì)協(xié)作游戲，打造沉浸式游戲社區(qū)，玩家可以交流游戲戰(zhàn)績(jī)，形成天然的年輕人 " 社交 " 場(chǎng)域；社交媒體上線 AR 濾鏡，用戶打開相機(jī)即可 " 佩戴頭盔 "，豐富游戲體驗(yàn)。
以小米為代表的 26 家 3C 品牌躋身 "Z 世代最喜愛的中國(guó)全球化品牌榜單 "。調(diào)研分析認(rèn)為，這些 3C 品牌能夠脫穎而出，一是質(zhì)優(yōu)價(jià)宜，精準(zhǔn)契合 Z 世代 " 價(jià)值優(yōu)先 " 的消費(fèi)理念，在提供豐富功能的同時(shí)，避免過高定價(jià)；二是以聚焦 Z 世代需求的創(chuàng)新保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，持續(xù)吸引追求新鮮感的科技愛好者；三是突破單一設(shè)備局限，構(gòu)建互聯(lián)互通的智能生態(tài)，與當(dāng)?shù)?Z 世代建立深度關(guān)聯(lián)。
以 SHEIN、速賣通等為代表的 7 家電商品牌躋身 "Z 世代最喜愛的中國(guó)全球化品牌榜單 "，超越單純搜索模式、融入輕松有趣的短視頻內(nèi)容營(yíng)銷，以及更加便捷沉浸以及社交購(gòu)物的線上購(gòu)物體驗(yàn)，讓這些中國(guó)全球化電商品牌獲得了 Z 世代消費(fèi)者的青睞。
SHEIN 以 " 按需時(shí)尚 " 重塑產(chǎn)業(yè)新格局
品牌力本質(zhì)上是產(chǎn)品力和可持續(xù)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力的顯現(xiàn)。在此次上榜名單中，近年來迅速崛起的跨境電商和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)龍頭 SHEIN 格外引人注目。
在其創(chuàng)新的 " 小單快反 " 柔性供應(yīng)鏈模式下，SHEIN 作為 " 鏈主 " 企業(yè)持續(xù)以技術(shù)創(chuàng)新和 " 鏈?zhǔn)礁脑?" 推進(jìn)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化、智能化、綠色化升級(jí)，從而以 " 按需時(shí)尚 " 重塑產(chǎn)業(yè)格局。
通過對(duì)供應(yīng)商的數(shù)字化賦能，SHEIN 構(gòu)建了一個(gè)可以實(shí)時(shí)洞察流行趨勢(shì)、并根據(jù)市場(chǎng)和消費(fèi)者需要來安排和決定生產(chǎn)供應(yīng)的模式，將庫(kù)存率降至低個(gè)位數(shù)，從源頭上破解了行業(yè)的 " 高庫(kù)存 " 頑疾，并可以為全球消費(fèi)者提供豐富、多元且高性價(jià)比的時(shí)尚產(chǎn)品。
SHEIN 還根據(jù)供應(yīng)商生產(chǎn)、管理中的需求與難點(diǎn)，不斷研發(fā)先進(jìn)的技術(shù)工具、設(shè)備和工藝，并同時(shí)向供應(yīng)商提供全方位的培訓(xùn)支持，還從產(chǎn)品全生命周期和全流程中推動(dòng)供應(yīng)商綠色減碳。
自 2023 年正式宣布推出平臺(tái)模式以來，SHEIN 還將創(chuàng)新的 " 柔性按需 " 供應(yīng)鏈經(jīng)驗(yàn)也在復(fù)制裂變到更多產(chǎn)業(yè)帶上。截至今年 6 月，SHEIN 平臺(tái)已廣泛吸引全國(guó)近 400 城市產(chǎn)業(yè)帶包括服裝品類在內(nèi)的全品類第三方賣家與品牌入駐，SHEIN 平臺(tái)也成為孕育更多領(lǐng)域 " 跨境大賣 " 的新沃土。
同時(shí)，依托廣州作為國(guó)際商貿(mào)中心的物流樞紐能力和產(chǎn)業(yè)配套基礎(chǔ)，SHEIN 累計(jì)將投資超 150 億元，持續(xù)深耕構(gòu)建以廣州為中心，覆蓋肇慶、佛山、江門等城市的智慧供應(yīng)鏈體系。通過超百億投資建設(shè)和上下游供應(yīng)商的賦能，帶動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)的數(shù)字化、智能化、綠色化變革，助力更多中國(guó)制造持續(xù)高效拓展全球市場(chǎng)。（雷峰網(wǎng)雷峰網(wǎng)）
