南孚變了：聚能環走出電池倉，品牌從被信賴到被喜愛的戰略躍遷

還記得兒時電視里那句耳熟能詳的廣告語—— " 一節更比六節強 " 嗎？

時光荏苒，這句鐫刻在國人記憶里的 slogan，背后是南孚 32 年全國銷量第一的硬實力，更是聚能環技術構建的 " 耐用 " 認知。長期以來，從手電筒、遙控器、掌上游戲機，再到近年來普及的智能門鎖，國人的生活都離不開南孚電池，而南孚也早已成為中國人最信任的電池品牌。

對于南孚而言，雖然國民品牌有 " 信任 "，但缺乏 " 感知 "。聚能環是技術王牌，但用戶看不見，就像家里的智能門鎖、體脂秤每天靠它供電，卻很少有人想起這是南孚電池的功勞。

" 這是我的高能新搭檔，大孚！" 當奧運冠軍馬龍笑著介紹南孚 IP 時，這個陪伴了中國幾十年的品牌，終于有了新的姿態，出現在公眾面前。

此時，這個看起來就能量滿滿的大孚，正是南孚聚能環的具象化、鮮活化，把藏在電池倉的幕后英雄，變成陪用戶互動的高能搭子，把看不見的技術可靠，變成可觸摸的人格溫度，從而完成了國民品牌 " 隱形資產顯性化 " 的關鍵一躍。

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國民品牌做 IP：

不做吉祥物，

要做品牌本身的人格化

近年來，國民品牌紛紛踏上人格化 IP 之路，都在用卡通形象拉近與消費者的距離。但南孚的 " 大孚 "，從誕生之初就不同，它不是游離于品牌之外的 " 吉祥物 "，而是南孚基因里 " 長 " 出來的人格化載體。

大孚的形象，是聚能環技術與品牌精神的 " 人格化翻譯 "，每一處設計都藏著 " 高能伙伴 " 的底色。

陽光感：向光而行的 " 人間小太陽 "。選擇太陽花為原型，十二片花瓣隨能量流轉，既呼應聚能環 " 匯聚能量 " 的功能，更自帶 " 向陽而生、就愛發電 " 的人格。不像傳統電池默默待在角落，大孚更像會主動靠近生活的伙伴：為感應燈點亮夜晚時的靈動，給玩具車注入動力時的活潑，都讓陽光不再是形容詞，而是可感知的情緒張力。

能量感：永不掉鏈的 " 能量永動機 "。黑金配色復刻南孚電池的硬核質感，頭部黃色能量圓環是聚能環的可視化表達，這種設計暗合大孚 " 能量永動機 " 的人格：聚能環 5 代性能全球領先，讓它 " 能量滿滿 "；-20 ℃至 60 ℃極端環境適配，讓它 " 不受干擾 "；415 道品控工序，讓它 " 從不讓人失望 "。反映在生活里，就是智能門鎖裝一次用兩年的安心，戶外頭燈登頂山巔的靠譜。

大孚選擇以植物作為原型，寓意著向陽而生、聚集能量、生生不息，這與聚能環技術的本質高度相似。植物通過光合作用聚集能量，為生態供能，為世界添彩；聚能環通過技術創新聚集電力，為生活供能，為熱愛發電。

" 好電池給人的印象是默默付出的幕后英雄，‘可靠’‘踏實’，但現在我覺得南孚不僅可靠，更像一個充滿能量的積極樂觀的高能量朋友，像個小太陽，熱愛發電，和我一樣。" 馬龍如此介紹自己的 " 新搭檔 "。

2

從代言到共創：

南孚的 " 高能搭子 " 戰略，

不止于冠軍背書

南孚的品牌升級，從來不是孤立事件。

2024 年年初，南孚官宣奧運冠軍馬龍為品牌代言人。這一合作，被業界稱為 " 冠軍品質 " 的雙向奔赴。馬龍是乒乓球界的 " 六邊形戰士 "，南孚是電池界的 " 全能冠軍 "，他們的共同特點是：可靠、持久、全能適配。馬龍對每一板球技的千錘百煉，與南孚確保每一節電池達到高標準的性能和品質，精神內核高度一致。

而一年后的今天，當馬龍在 TVC 中介紹 " 大孚 " 時，南孚的品牌戰略完成了關鍵一躍：從 " 冠軍代言 " 到 " 人格共創 "。

大孚不是南孚請來的 " 吉祥物 "，而是品牌本身的人格化呈現。他有人格，有個性：" 聚能而生、就愛發電 "。這種設定，讓 IP 不再是品牌外圍的裝飾，而是品牌精神的具象化。

大孚的名字也非隨意而取，而是經過全網共創而來，暗藏多種巧思。" 大 " 概括了聚能環 5 代超大容量更耐用的功能寫照且自帶踏實、可靠的感覺；" 孚 " 則諧音 " 福 "，契合國人對 " 福氣 " 的精神寄托；而 " 馬大孚 " 的全名，則暗合了 " 馬上來電 " 的行動力。

隨著大孚的出現，南孚的品牌形象從 " 使用體驗很好的產品 "，變為一個敢于表達、親密互動的人格化品牌。

當然，大孚的 " 人格魅力 "，更源于南孚電池的精神內核。

從 2002 年第一代聚能環面世，" 一節更比六節強 " 深入人心。再到 2025 年聚能環 5 代電池的性能全球領先，再創耐用新紀錄。持續升級的聚能環電池不斷刷新用戶的使用體驗，南孚堅守 " 長期主義 " 也被更多人看到。

在近期發布的 " 中國 500 最具價值品牌 " 榜單上，南孚位列第 365 名，品牌價值達 263.86 億元，較三年前實現了翻倍增長，也是電池行業第一、干電池（原電池）行業唯一入選的品牌。

3

重塑品牌生態位：

從 " 被信賴的產品 "

到 " 被喜愛的伙伴 "

在充電時代，電池還有用嗎？

據天眼查數據顯示，我國現存電池相關企業超 100 萬家，市場競爭激烈。但南孚的不可替代性，恰恰存在于充電覆蓋不了的場景。智能門鎖、血糖儀、遙控器、掛鐘、電子秤等，這些關鍵的電器設備，依然需要干電池的超強品質作為能量保障，而這些隱形剛需，正是南孚的主戰場。

南孚今年推出的聚能環 5 代，正是為這些場景量身打造，實現 " 電器進化，電池先行 " 的全場景適配。

在 TVC 中，大孚穿梭于家庭生活的各個角落：為智能門鎖供電、為玩具車注入動力、為感應燈點亮夜晚。它的存在，讓 " 來電 " 這件事變得自然、順暢、無需擔憂。

這種高賦能的生活體驗正是南孚品牌升維的核心。不光能用，而且好用、安心還有滿滿的情緒價值。當用戶看到大孚時，腦海中浮現的不是一節電池，而是一個總在關鍵時刻 " 馬上發電、馬上搞定 " 的伙伴。

正如視頻中 " 大孚 " 所說：" 為了熱愛，隨時來電，不論是否被看見，我就是我，有聚能環的南孚電池，聚能而生，就愛發電。"

此時，" 大孚 " 是一個有血有肉的 " 人 "。因為有它的加持，南孚也從一個 " 時刻被需要 " 的功能產品，轉變為一個時刻在線、隨時來電的 " 被喜愛 " 的高能生活伙伴。

大孚的上線，也給所有國民品牌提了一個醒：所謂煥新，不是拋棄過去，而是用新的語言，去講述過去那些沒說透的好。對更多國民品牌來說，這或許是比做個萌 IP 更重要的事：先找到自己的 " 聚能環 "（核心技術、用戶信任）；再把它變成用戶能感知的 " 大孚 "（人格化載體），這才會令用戶真正地愛上。

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