聯(lián)想求變

圖源：聯(lián)想官網(wǎng)

文丨蘇芮

美編丨李成蹊

出品丨牛刀財(cái)經(jīng)（niudaocaijing）

IDC 數(shù)據(jù)顯示，2025 年第三季度，全球傳統(tǒng) PC 出貨量達(dá) 7590 萬臺(tái)，與上年同期相比增長(zhǎng) 9.4%，創(chuàng)下近三年最高增速。

其中，聯(lián)想則以 1940 萬臺(tái)出貨量、25.5% 的市場(chǎng)份額穩(wěn)居全球第一，增速高達(dá) 17.3%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

不過，雖然交出了一份耀眼的銷售成績(jī)單，但預(yù)計(jì)難以掩蓋聯(lián)想在國(guó)內(nèi) PC 市場(chǎng)存在感低的事實(shí)。

每年金九銀十，伴隨著一場(chǎng)場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，科技界儼然成了熱鬧的舞臺(tái)，吸引著各大媒體的頭條與消費(fèi)者的目光。

但在各大品牌為了流量互不相讓時(shí)，聯(lián)想?yún)s顯得有些落寞。作為曾經(jīng)的科技巨頭，其如今在激烈的曝光戰(zhàn)中，聲量卻早已微乎其微。

顯然，聯(lián)想看似越來越掙錢了，殊不知其正悄然陷入 " 中年焦慮 " 中。

01

財(cái)報(bào)漂亮，內(nèi)在焦慮

雖然聯(lián)想在國(guó)內(nèi)存在感不夠高，但其實(shí)人家正悶聲發(fā)大財(cái)。

據(jù)天眼查顯示：聯(lián)想控股股份有限公司 ( 曾用名：聯(lián)想控股有限公司 ) ，成立于 1984 年，聯(lián)想最新業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2025 年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 2815.59 億元，與上年同期的 2333.64 億元相比增長(zhǎng) 20.67%；凈利潤(rùn)達(dá) 41.76 億元，同比增長(zhǎng) 48.88%；歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)為 6.99 億元，同比大幅增長(zhǎng) 144.41%。

聯(lián)想本季度智能設(shè)備業(yè)務(wù)營(yíng)收再創(chuàng)新高，以 973 億元人民幣的業(yè)績(jī)收官，同比增幅達(dá) 18%。

細(xì)分來看，PC 及相關(guān)業(yè)務(wù)成為增長(zhǎng)主力，營(yíng)收同比提升 19%，進(jìn)一步鞏固核心優(yōu)勢(shì)。

值得關(guān)注的是，所有大區(qū)市場(chǎng)同步發(fā)力，均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)同比增長(zhǎng)，展現(xiàn)出全域業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁韌性。

其中，僅第二季度，聯(lián)想的營(yíng)業(yè)收入為 1344.2 億元，比上年同期上漲 22%；凈利潤(rùn)更是高達(dá) 36.4 億元，同比翻了一倍還多。

（圖源：聯(lián)想財(cái)報(bào)）

事實(shí)上，聯(lián)想集團(tuán)最近五年的業(yè)績(jī)非常可觀。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，最近五年時(shí)間里，聯(lián)想集團(tuán)的凈利潤(rùn)（公司權(quán)益持有人應(yīng)占溢利）保持在 10 億 -20 億美元區(qū)間。

在全球 PC 市場(chǎng)，聯(lián)想表現(xiàn)也很穩(wěn)健。它不僅穩(wěn)居 PC 整體市占率榜首，在 Windows AI PC 領(lǐng)域同樣保持全球第一，且 AI PC 已占其自身 PC 總出貨量的 30% 以上。

不過，盡管聯(lián)想集團(tuán)業(yè)績(jī)不錯(cuò)，但其并非真的高枕無憂。

聯(lián)想 2025 年第二季度財(cái)報(bào)顯示，涵蓋 PC、平板電腦、智能手機(jī)的 IDG 業(yè)務(wù)，不僅營(yíng)收達(dá)到 134.6 億美元，其占比更攀升至 71.48%。

顯然，聯(lián)想 PC 業(yè)務(wù)營(yíng)收占比高達(dá) 53%，而非 PC 業(yè)務(wù)營(yíng)收占比僅為 47%。

雖然看似兩項(xiàng)業(yè)務(wù)占比相差不大，但依舊難以掩蓋 PC 業(yè)務(wù)是聯(lián)想 " 現(xiàn)金牛 " 的事實(shí)。

畢竟，多年來 PC 業(yè)務(wù)都占據(jù)聯(lián)想的 " 半壁江山 "，而這次聯(lián)想業(yè)績(jī)亮眼，其實(shí)也離不開全球 PC 業(yè)務(wù)回暖助力。

但從深層次看，聯(lián)想在非 PC 業(yè)務(wù)的發(fā)展明顯差強(qiáng)人意。

其實(shí)在過去幾年，聯(lián)想也曾試圖在非 PC 業(yè)務(wù)進(jìn)行布局，也一度發(fā)展不錯(cuò)。

2014 年時(shí)，聯(lián)想在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額曾經(jīng)一躍超越三星，以 12.5% 位居第一。

但此后，由于其沉溺于運(yùn)營(yíng)商渠道，沒有進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)直銷運(yùn)營(yíng)布局，因此錯(cuò)失了 3G 到 4G 技術(shù)革命帶來的紅利。

小米、華為、vivo 等品牌強(qiáng)勢(shì)崛起后，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)也慢慢失去市場(chǎng)。雖然聯(lián)想曾試圖通過收購摩托羅拉扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，但依舊難以更改邊緣化的命運(yùn)。

對(duì)于品牌而言，倘若業(yè)務(wù)渠道太過單一，一旦主業(yè)不振，便會(huì)因缺乏新的增長(zhǎng)點(diǎn)，很快陷入經(jīng)營(yíng)瓶頸，甚至深陷危機(jī)。

02

墻外開花，墻內(nèi)口碑堪憂

眾所周知，聯(lián)想是名副其實(shí)的國(guó)產(chǎn)品牌，但其業(yè)績(jī)卻主要依靠海外市場(chǎng)，算是出海界的 " 優(yōu)等生 "。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想有 77% 的收入都來自海外，其中主要來源于美國(guó)市場(chǎng)，貢獻(xiàn)了超過三分之一的收入。

根據(jù) Canalys 數(shù)據(jù)顯示，2025 年第一季度，聯(lián)想的臺(tái)式機(jī)與筆記本產(chǎn)品在美國(guó) PC 市場(chǎng)合計(jì)拿下 18.4% 的市場(chǎng)份額，同時(shí)以 19.9% 的同比增長(zhǎng)率，跑贏 14.7% 的市場(chǎng)平均水平。

此外，聯(lián)想與頭部品牌的差距持續(xù)收窄。相比較以往，與排名第一、第二的惠普（24.3%）和戴爾（23.0%）之間的市場(chǎng)份額差距也明顯更小了，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局正逐步被改寫。

不得不說，聯(lián)想能在美國(guó)站穩(wěn)腳跟，也得益于其高超的經(jīng)營(yíng)策略。

在美國(guó)市場(chǎng)，聯(lián)想不光是一家賣硬件的電腦公司，還會(huì)賣服務(wù)，包括 IT 服務(wù)、設(shè)備租賃等。

很多購置聯(lián)想產(chǎn)品的客戶都是企業(yè)，雖然決策周期長(zhǎng)，但一旦選定供應(yīng)商，便不會(huì)輕易更換，這令聯(lián)想在美國(guó)市場(chǎng)的收入更加穩(wěn)定。

相比之下，聯(lián)想雖然在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依舊保持一哥位置，但是經(jīng)營(yíng)壓力明顯更大。

Canalys 最新數(shù)據(jù)顯示，2025 年上半年中國(guó) PC 市場(chǎng)（不含平板）整體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，第一季度總出貨量 890 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 12%；第二季度總出貨量則進(jìn)一步攀升至 1020 萬臺(tái)，同比增速依舊維持 12%。

具體來看，Q1 時(shí)，聯(lián)想雖穩(wěn)坐市場(chǎng)第一，但核心數(shù)據(jù)承壓，263 萬臺(tái)的出貨量較去年同期減少 10 萬臺(tái)，市占率同步下滑；進(jìn)入 Q2 后，聯(lián)想重回增長(zhǎng)軌道，以 340 萬臺(tái)出貨量、34% 市占率延續(xù)領(lǐng)先地位，13% 的同比增速甚至跑贏市場(chǎng)。而華為在第二季度位列第二，出貨量 100 萬臺(tái)，市場(chǎng)份額 10%，同比下滑 15%。

在過去一年，國(guó)內(nèi)為了助力消費(fèi)市場(chǎng)，曾推出了國(guó)補(bǔ)等一系列政策。聯(lián)想雖貴為 PC 一哥，但表現(xiàn)卻不盡如人意。

歸根結(jié)底，聯(lián)想的供應(yīng)鏈和渠道策略并未針對(duì)國(guó)補(bǔ)政策做出及時(shí)調(diào)整。

相比之下，華為等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過快速響應(yīng)政策導(dǎo)向，迅速搶占市場(chǎng)份額。雖然聯(lián)想在第二季度銷量回暖，但華為、小米等競(jìng)品對(duì)其的追擊依舊很激烈，其面臨的挑戰(zhàn)仍不少。

03

押注 AI，亟需沖破現(xiàn)實(shí)瓶頸

隨著 AI 時(shí)代來臨，聯(lián)想也不得不再次站在轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，亟需找到自己的位置，才能真正穩(wěn)固地位。

與 PC 時(shí)代不同，AI 時(shí)代的游戲規(guī)則顯然更復(fù)雜、更具有挑戰(zhàn)性。

風(fēng)口來臨，即便不當(dāng)會(huì)飛的豬，也沒有人愿意當(dāng)被拋棄的兔。

因此，押注 AI 的互聯(lián)網(wǎng)廠商并不少，人人都生怕錯(cuò)過這個(gè)風(fēng)口，淪為下一個(gè)諾基亞。

但目前來看，既能掙到錢又有話語權(quán)的公司，要么是設(shè)計(jì) AI 芯片的英偉達(dá)，要么就是開發(fā)出 ChatGPT 這種大模型的企業(yè)。而只做硬件的廠商地位則變得有些尷尬。

不過，這并沒有影響聯(lián)想轉(zhuǎn)型，楊元慶在兩會(huì)期間也表示："AI 必須向?qū)嵍?

其實(shí)早在 2017 年，聯(lián)想中國(guó)就曾提出 " 聯(lián)想智慧中國(guó) " 發(fā)展策略，希望成為首個(gè) " 智能化 " 企業(yè)。

經(jīng)過多年發(fā)展，聯(lián)想自主研發(fā)的擎天智能 IT 引擎，已完成從 1.0 到 4.0 的迭代升級(jí)，如今不僅融入多模態(tài)交互能力，還集成了推理大模型，更通過引入智能體模塊持續(xù)完善功能，成為驅(qū)動(dòng)其業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2025 年被行業(yè)普遍視作智能體技術(shù)落地的元年，聯(lián)想也借此契機(jī)對(duì) " 日出東方 " 戰(zhàn)略進(jìn)行全面升級(jí)，確立 " 以混合式 AI 助力中國(guó)智能化轉(zhuǎn)型 " 為主要發(fā)展方向，以 " 個(gè)人智能 + 企業(yè)智能 + 公共智能 " 融合為基礎(chǔ)，構(gòu)建差異化技術(shù)路徑與產(chǎn)品解決方案。這也意味著聯(lián)想要全力押注 "AI PC"。

不過，雖然聯(lián)想在 AI 方面進(jìn)行了精密布局，但其要面臨的挑戰(zhàn)并不少。

隨著 AI 技術(shù)正以前所未有的速度引領(lǐng)各個(gè)行業(yè)，GPU 市場(chǎng)也迎來了爆發(fā)式增長(zhǎng)，其價(jià)格大幅增長(zhǎng)后，也直接推高了服務(wù)器制造成本。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2025 年第二季度，聯(lián)想的 ISG 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)虧損高達(dá) 8550 萬美元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率低至－ 2%。與之形成強(qiáng)烈反差的是，聯(lián)想的 SSG 業(yè)務(wù)展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的盈利能力，利潤(rùn)率達(dá)到了 22.2%。

這種巨大的利潤(rùn)差距，也清晰地反映出真正的高附加值環(huán)節(jié)依然被上游芯片廠商牢牢掌控。

此外，在消費(fèi)市場(chǎng)，隨著云端的大語言模型、圖像生成以及視頻制作技術(shù)日益成熟并能滿足絕大多數(shù)普通用戶的 AI 需求，普通用戶對(duì)本地硬件升級(jí)的需求也在減弱。

更令聯(lián)想一直難以突破的困境，便是在生態(tài)控制方面的缺失。

華為有鴻蒙系統(tǒng)和自研芯片，蘋果主打優(yōu)勢(shì)便是蘋果生態(tài)系統(tǒng)和自研 M 系列芯片，但聯(lián)想在軟件方面要依賴微軟的 Windows 系統(tǒng)和 Copilot 功能，硬件方面則主要來自英特爾、AMD 的 NPU 芯片。

顯然，聯(lián)想更像是一個(gè)組裝商，無論硬件軟件都缺少自己的核心產(chǎn)品，自然也缺乏了核心競(jìng)爭(zhēng)力。

作為一家有著 40 年歷史的老 PC 品牌，聯(lián)想依舊可以穩(wěn)占行業(yè)頭部，甚至 2025/26 財(cái)年 Q1 交出了一份營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙增的業(yè)績(jī)答卷，自然有其一定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

不過，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)永遠(yuǎn)是激烈并殘酷的。

雖然聯(lián)想努力在 AI 風(fēng)口轉(zhuǎn)型，卻依舊難以改變其想象空間有限的問題。

歸根結(jié)底，聯(lián)想雖然口號(hào)喊得響，但實(shí)際研發(fā)投入并不高。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022 年、2023 年和 2024 年，聯(lián)想的研發(fā)費(fèi)用分別為 21.95 億美元、20.28 億美元以及 22.88 億美元，雖然看似在穩(wěn)步增加，但其研發(fā)費(fèi)用率卻分別為 3.54%、3.57% 以及 3.31%，實(shí)際上還在原地踏步。

反觀華為，2024 年時(shí)公司的研發(fā)費(fèi)用為 1797 億元，費(fèi)用率高達(dá) 20.8%，近十年累計(jì)研發(fā)費(fèi)用超 12490 億元。

正由于華為每年投入高達(dá)幾千億的研發(fā)費(fèi)用，才使其可以在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中屹立不倒，大有趕超國(guó)際頭部的趨勢(shì)。

聯(lián)想在 AI 方面布局，不能只是一味吃 PC 業(yè)務(wù) " 老本 "，更應(yīng)該加大研發(fā)投入，為企業(yè)構(gòu)筑真正的技術(shù)壁壘。

畢竟，對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，要想長(zhǎng)期發(fā)展，還是要回歸技術(shù)本質(zhì)和增強(qiáng)差異化競(jìng)爭(zhēng)力，否則在激烈的市場(chǎng)角逐中，只會(huì)被逐漸邊緣化。