以色彩為證，豐田長期主義的五光十色

汽勢 Auto-First｜撒馬爾

如果世界只有黑白，汽車便只是代步；因為有了色彩，移動才成為情感。在第八屆進博會上，豐田以 " 全勤生 " 的身份參展，以 " 立全球 更中國 " 為主題，不僅展示了一系列技術創新的實際應用情況，更通過色彩這一全球語言，向觀眾傳遞了品牌的文化與價值。

于是，我們試著用三種光，拆解這塊調色盤：

長期主義之光——底色；

以用戶為中心之光——本色；

移動出行自由之光——亮色。

2025 年進博會的展臺如同一個色彩博物館，每一款展品、每一項技術、每一個服務都在訴說著色彩背后的品牌邏輯：長期主義讓色彩有了厚度，用戶中心讓色彩有了廣度，移動自由讓色彩有了溫度。

在汽勢 Auto-First 看來，三束光交匯，豐田在中國一甲子、雷克薩斯雙十年的故事，被折射成一段可見光譜。五光，十色。每一種色彩背后，都是豐田對 " 每一個你 " 的深情回應。豐田用六十余年時間，在中國市場細心調制出的這片色彩海洋，已經超越了簡單的視覺美學。它是技術的溫度，是人文的關懷，更是對下一個六十年的色彩宣言，豐田的色彩，就是幸福的顏色。

原色 長期主義的深厚底色

色彩世界中，原色是最基礎的存在，它能調配出萬千色彩。豐田的品牌色彩中，也有這樣一種原色，那就是其長期主義的深厚底色。

長期主義從來不是抽象的宣言，而是在歲月沉淀中逐漸清晰的底色。豐田品牌進入中國已超過 60 年，以 " 安心安全、品質可靠 " 的品牌基因，在國內贏得了超過 2500 萬用戶的信賴。這種長期主義不是單調的重復，而是在繼承中持續進化。

正如豐田品牌進入中國已超過 60 年，雷克薩斯品牌也已在華 20 年，時間賦予了豐田品牌一種歷久彌新的色彩質感。在這關鍵節點，繼續持續深耕中國，不斷開展本土化舉措，做當地最好的企業公民（Best in Town）。

今年 2 月，雷克薩斯（上海）新能源有限公司在上海成立，依托本土產業鏈優勢研發純電車型。此次進博會，展臺中心將首次以繁花沙盤的形式對外展示公司全貌。

事實上，在今年的日本移動出行展上，雷克薩斯用 "DISCOVER" 翻開新篇章，提出 DISCOVER 的品牌理念，強調每個人都是自己的品牌，且帶來全系電動概念車與新一代座艙體驗。多款概念產品以 DISCOVER 為主題，提供多元出行選擇，從靈活載具，到星辰大海，為人們的未來出行，打開了更為廣闊的想象。

社會貢獻方面，豐田在華一直堅持 " 長期主義 "，早在 90 年代初期，在中國開展事業之前就開啟了在華公益篇章。多年來，圍 繞 " 人才、環保、交通、福祉 " 四大板塊開展，諸如，清華大學 - 豐田聯合研究院、豐田隆化可持續發展鄉村項目、 交通安全活動、以及 " 無礙更有愛 " 福祉公益項目等活動，履行企業責任，持續為中國社會做貢獻。

這種色彩哲學背后，是豐田自創業以來繼承的 " 豐田綱領 " 精神：" 上下一致，至誠服務，產量造福社會；致力于研究與創造，始終走在時代的前列 "。

本色 以用戶為中心

如果說長期主義是豐田的底色，那么 " 以用戶為中心 " 的理念則是豐田品牌色譜中最豐富多彩的組成部分。

豐田提出的 "TO YOU" 理念，是最佳詮釋。在 2025 日本移動出行展上，豐田展臺就仿佛一個 " 移動出行生活館 "，這里的色彩不是為了統一性，而是為了彰顯每一個用戶的獨特性。

本屆進博會，這種對多樣性的尊重，在產品上得到了充分體現，比如 Multi-Pathway（多路徑新能源技術） ，你能更充分地了解 " 以用戶為中心 " 的豐田本色。

以 LEXUS 為例，LEXUS ES 是當之無愧的雷克薩斯 " 銷冠 " 之一，在中國市場已累計獲得超過 100 萬用戶青睞，長期穩居進口豪華車銷量前列。 全新一代 GX OVERTRAIL 版是雷克薩斯豪華硬派越野 SUV 的代表之作，兼具 " 一車多用 " 的全場景實力，都市通勤或戶外探索，盡享豪華舒適的自在體驗。

再來看 bZ 豐田智能化純電動專屬系列，產品更加豐富，以 RCE（中國首席工程師）主導的中國自研車型鉑智 3X、bZ5 正在中國市場熱銷。豐田首款搭載鴻蒙座艙的 D 級轎車鉑智 7，是與中國本土智慧科技共同研發的集大成成果，也即將上市與大家見面。

未來之色 移動出行自由的五彩光譜

豐田正在用五彩斑斕的色彩，描繪出一幅 "Mobility for All" 的未來圖景。在進博會上，為了所有人的移動出行自由，豐田展示了覆蓋多場景的產品矩陣。

首先是 GR。 GR YARIS：把賽道經驗反哺到研發全程的 100% 純血性能車，在全球擁有 5 萬 + 用戶，以 39.98 萬元起在中國市場開啟銷售。

其次是福祉車。埃爾法福祉版目前在上市準備中，7 座豪華福祉車型，搭載電動升降福祉旋轉座椅，大氣外觀、豪華內飾，智能科技，專為高端用戶，提供更奢華的無障礙出行體驗。

RAV4 榮放福祉試作版基于行動不便人群反饋的意見，選擇更受歡迎的 SUV 車型進行無障礙化探討，在副駕駛位使用日本同步開發中的超薄升降旋轉座椅，力求滿足中國消費者的實際使用需求。

Welwalk 康復支持機器人，可為下肢癱瘓等無法自行行動的人們帶來移動的樂趣。具備運動學習理論的支援及臨床一線的實用性，2026 年以后開始銷售。

從滿足特殊用戶需求的多款福祉產品，到與小馬智行合作開發的量產版 L4 級無人駕駛鉑智 4X Robotaxi，豐田正在用多元的色彩，為每一個人點亮通往未來的道路。

汽勢觀：色彩為筆，續寫下一個甲子的華章

世界很大，色彩很多。在 2025 年進博會的燈光下，豐田展臺的每一款展品都像一塊色彩棱鏡，折射出 " 長期主義 " 的深厚底蘊、" 以用戶為中心 " 的多元表達與 " 移動出行自由 " 的璀璨愿景。

下一個 60 年，豐田的品牌色彩必將更加豐富。隨著新能源技術的持續進化、智能出行的加速落地、福祉服務的不斷完善，會有更多新的色調加入這個譜系。但無論色彩如何變化，初心底色不會改變，萬花筒般的用戶中心邏輯不會改變，彩虹色的自由承諾不會改變。因為在豐田的色彩哲學中，每一種色彩都源于對 " 量產幸福 " 的追求，每一筆著色都旨在實現 " 有路必有豐田車 " 的美好愿景。