定焦 One（dingjiaoone）原創(chuàng)
作者 | 陳丹
編輯 | 魏佳
" 是個人就能起飛的風(fēng)口 "，又來了。
在短劇行業(yè)摸爬兩年后，飛鳥再次感受到了熟悉的躁動。朋友圈、群聊、行業(yè)會都在談?wù)撏粋€詞—— " 漫劇 "。有人勸他趁早上車，理由幾乎與當(dāng)年如出一轍：" 就像當(dāng)時的短劇，是個人就能起飛。"
所謂漫劇，并沒有統(tǒng)一的定義。它們形式多樣：有的是用游戲編輯器生成的 3D 動畫，有的是將平面漫畫動態(tài)化，還有的直接以 " 熊貓頭 " 等表情包為素材，配上靜態(tài)場景和配音，就組成了一部動畫。每集時長約 1 分鐘，整部作品通常在 60 到 120 集之間。
如今，在抖音、快手、B 站等平臺，漫劇正在快速擴張。據(jù)巨量引擎數(shù)據(jù)，今年 4 月至 7 月，漫劇的播放量和點贊量月復(fù)合增長率分別達到 92% 和 105%。該機構(gòu)預(yù)測，漫劇整體市場規(guī)模有望突破 200 億元，相關(guān)企業(yè)數(shù)量將突破數(shù)十萬家。
市場熱度之下，巨頭紛紛入場。
10 月 30 日，紅果免費漫劇 APP 在安卓端正式上線。在此之前，漫劇已經(jīng)作為一級入口在紅果短劇首頁 " 登堂入室 "。今年 9 月，抖音還推出了漫劇的扶持政策，主要聚焦三個方面：IP 授權(quán)改編、成片內(nèi)容框架保底與頭部作品單部采買。
另一大短視頻巨頭，快手也在漫劇領(lǐng)域動作頻頻。今年 9 月，其聯(lián)合可靈 AI 推出 " 靈感新紀元 AIGC 創(chuàng)投計劃 "，以聯(lián)合出品和聯(lián)合運營兩種模式激勵 AI 漫劇創(chuàng)作。
坐擁海量 IP 的閱文集團，也將漫劇視為 IP 視覺化的重要引擎。在 10 月的閱文創(chuàng)作大會上，CEO 侯曉楠宣布開放十萬部 IP、設(shè)立億元基金，并推出 " 漫劇助手 " 等 AIGC 工具，全面加碼漫劇。
B 站在年初宣布將動畫短劇作為 2025 年的重要方向。愛奇藝也在日前發(fā)布了漫劇合作計劃，推出保底收益、高額分成與框架合作三種模式，分成比例最高可達 100%。百度、網(wǎng)易等科技企業(yè)，乃至京東、拼多多等電商企業(yè)也相繼入局。
營銷行業(yè)巨頭藍標傳媒旗下的 BlueNeo 創(chuàng)新中心向「定焦 One」透露，已將漫劇確定為其 AI 內(nèi)容探索的主要方向。其 9 月底與點眾科技聯(lián)合出品的作品《我的小說通三界》，上線不久全網(wǎng)播放量即突破 4000 萬。
熱錢涌入、巨頭搶灘，漫劇無疑站上了風(fēng)口。它會像兩年前的短劇一樣，跑出一個千億賽道，還是成為又一個速朽的風(fēng)口？
比短劇更短劇
雖然披著二次元的外衣，但漫劇的內(nèi)核與短劇幾乎一脈相承。
藍標傳媒 BlueNeo 負責(zé)人郭佳伊將漫劇形容為 " 快速變化市場中形成的多元融合體 "，但她進一步指出，無論是從內(nèi)容基因、商業(yè)模式來看，漫劇都更接近于 " 短劇 "，而非與它畫風(fēng)更接近的動漫番劇。
從內(nèi)容來看，短劇與漫劇都脫胎于網(wǎng)文邏輯，主打 " 黃金三秒 " 和 " 密集爽點 " 敘事。目前，漫劇主流題材以男頻為主，女頻數(shù)量較少，但兩者都繼承了真人短劇的衣缽，男頻類型集中于玄幻、系統(tǒng)、戰(zhàn)神、逆襲；女頻則主要是霸總、甜寵、穿書等。
從商業(yè)模式來看，漫劇也與短劇高度重合。它們同樣扎根于抖音、快手、微信小程序等短視頻為主的內(nèi)容平臺，分發(fā)、消費和變現(xiàn)都深度依賴平臺的推薦算法和用戶碎片化習(xí)慣。平臺所提供的保底、分成、流量扶持政策，本質(zhì)上也是同一套針對流量產(chǎn)品的激勵體系。
然而在變現(xiàn)效率上，漫劇展現(xiàn)出了一定優(yōu)勢。飛鳥向「定焦 One」分析，目前短劇 50% 以上的收入已經(jīng)來自于廣告植入，C 端付費模式受困于盜版問題比較艱難。但是漫劇目前剛剛興起，市面上盜版和切片內(nèi)容很少，用戶只要被劇情吸引并不容易找到替代資源，盡管看完一部漫劇要花 10-30 元，但轉(zhuǎn)化率目前仍較高。
更關(guān)鍵的是，漫劇的成本正因 AI 技術(shù)而大幅下探。
郭佳伊介紹，其團隊已將漫劇的制作流程標準化為劇本、分鏡、音視頻三個階段。從文字到圖片，再到分鏡生成、配音配樂，AI 已經(jīng)能覆蓋 80% 流程上的工作，而且?guī)砹孙@著的效率提升。她介紹，現(xiàn)在一個 5 至 8 人的制作組，可在約一個月內(nèi)完成 60 集內(nèi)容的交付。
飛鳥在持續(xù)關(guān)注市場上漫劇制作團隊的報價，短短幾個月內(nèi)，價格已從三千元每分鐘，最低降至千元以下。即便是幾百塊一分鐘，據(jù)他觀察也仍然有利潤空間。作為對比，目前中等投入的短劇一部劇成本大約在 30 萬左右，但漫劇成本最低者已經(jīng)可以壓至 10 萬元以下。
和短劇一樣，漫劇的成本結(jié)構(gòu)可以分為兩個部分：制作成本和投流成本。漫劇不僅比短劇的制作成本更低，投流回報率也更高。飛鳥透露，目前不少漫劇的投流 ROI 已超過 1，即收入高于投流成本。換句話說，作為一門流量生意，漫劇比短劇更短劇。
這也解釋了為何漫劇能迅速形成熱潮。
在這個有著持續(xù)測試市場偏好傳統(tǒng)的行業(yè)，漫劇能跑出來也是得益于這套 " 測試 - 驗證 - 放大 " 的機制。飛鳥介紹，AI 技術(shù)成熟后，就有公司開始嘗試將其生成的漫劇用于投放測試，一旦初步數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好，便迅速加大投入。其他公司看到有人吃到了甜頭，也會迅速跟進，于是催生了眼下的這股 " 漫劇熱 "。
一位從事投流的朋友告訴飛鳥，幾個月前，漫劇的日投流消耗僅有三四百萬元，但增長極快，預(yù)計很快將突破兩三千萬元。作為對比，短劇在最狂熱時期日耗曾達 5000 萬元，而如今這個數(shù)額已不及當(dāng)時的一半。
瘋狂背后的成本賬
更低的成本，也意味著更低的進入門檻。
飛鳥告訴「定焦 One」，有美術(shù)基礎(chǔ)的創(chuàng)作者做漫劇肯定會更吃香，但現(xiàn)在只要會操作類似剪映這樣的軟件，沒有任何美術(shù)訓(xùn)練的基本上也能完成一部形式簡單的漫劇。抱著試水心態(tài)，他決定先簡單制作一部作品觀察市場反饋——讓公司的兩個同事利用市面上的 AI 軟件試錯。
低門檻，也是吸引編劇秋林入局的關(guān)鍵因素。
兩個月前，她在朋友圈看到 AI 劇集導(dǎo)演和編劇的招聘信息，又注意到紅果平臺推出漫劇合作機會，創(chuàng)業(yè)的念頭由此點燃。
據(jù)她介紹，紅果的合作模式頗具吸引力：平臺提供 IP 庫，制作方提交 demo 通過后即可獲得保底金，上線后還可參與分成。與傳統(tǒng)實拍短劇相比，AI 漫劇的制作成本更低。若能組建起穩(wěn)定團隊，除人力和時間之外，主要成本僅是 AI 軟件的 token 費用。
入行近十年，她參與過多部大電影和網(wǎng)劇項目，卻屢屢遭遇署名權(quán)爭議、稿費拖欠、創(chuàng)作分歧等困境，一度萌生退意。在長視頻體系中，編劇話語權(quán)有限，劇本常在多方修改下面目全非。而低門檻漫劇的出現(xiàn)，讓她重獲對內(nèi)容的掌控。
就像短劇起飛時那樣，挑動著創(chuàng)作者神經(jīng)的還有很多 " 造富神話 "。
根據(jù)公開披露的消息，漫劇現(xiàn)在已經(jīng)跑出了多部爆款。《九尾狐男妖愛上我》《我在末日當(dāng)僵尸》在抖音分別獲得 1.9 億播放；《我獨自拯救反派》吸引 4.5 萬名 B 站用戶付費 " 充電 "；《煉氣練了三千年》全平臺累計收益近 800 萬元；《我能回溯時間》在抖音的原生充值超過 500 萬元……
飛鳥曾聽聞，一部成本十幾萬的劇，一天付費收入就達到了幾百萬。而在一些媒體的報道中，漫劇的造富故事甚至更為夸張。
從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，漫劇的參與方主要可分為三類：制作方負責(zé)內(nèi)容制作，版權(quán)方提供 IP 授權(quán)，平臺方負責(zé)投放與運營。飛鳥介紹，制作方通常賺取制作費及少量后期分成，而版權(quán)方與平臺方則共享充值流水和廣告收益。分紅比例取決于雙方談判結(jié)果，一般版權(quán)方占據(jù)較大份額，因為他們承擔(dān)了制作出資與主要風(fēng)險。不少版權(quán)方也會選擇將同一 IP 授權(quán)給多個平臺，以分散虧損風(fēng)險。
盡管產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)與短劇基本一致，但在當(dāng)前階段，漫劇對產(chǎn)業(yè)鏈各方而言仍具備較高的利潤空間。
對秋林這樣的獨立創(chuàng)作者來說，漫劇更提供了一次難得的逆襲機會。一個由數(shù)人組成的小團隊，僅需投入較低的人力成本與 AI 軟件 token 費用，就能制作出一部 demo 并推向市場進行測試。一旦內(nèi)容踩中市場熱點，回報率可能極高。
而對版權(quán)方而言，這種合作模式同樣具有吸引力：只要合作的眾多團隊中有一部作品 " 起飛 "，就意味著該 IP 的價值得到驗證，版權(quán)方便可在此基礎(chǔ)上進一步開發(fā)其他內(nèi)容形式，如影視劇、游戲等，從而獲取更大的長期收益。
也就是說，漫劇行業(yè)當(dāng)前核心是靠跑流量賺錢，供給不足、門檻極低，屬于 " 是個人就能起飛 " 的野蠻生長階段。
飛鳥透露，已有多家公司為漫劇準備了充足的投流預(yù)算。像紅果、閱文這類大平臺，原本完全投向短劇的資金池，現(xiàn)在正逐漸向漫劇分流。" 即便目前只有三成預(yù)算轉(zhuǎn)向漫劇，也意味著下游短劇從業(yè)者可分配的資源正在變少。"
換言之，漫劇的繁榮部分也來自短劇紅利的遷移。
流量的盡頭是什么？
為了抓住風(fēng)口，秋林決定放手一搏。
如果項目開展順利，她打算辭掉手頭的工作。前幾天，她還加入了一個紅果的漫劇創(chuàng)作群。群里有 3000 多人，每天都有人向平臺提問，而且同樣的問題會被問無數(shù)遍。比如平臺如何保底？IP 如何選擇？也有人完成 demo 后找不到量產(chǎn)團隊，希望平臺對接資源。
這些此起彼伏的消息提示音里，秋林一方面看到了機遇——市場上漫劇團隊的不成熟。
她介紹，目前市場上的團隊要么講故事的基礎(chǔ)能力不足，要么批量生產(chǎn)能力欠缺。在建團隊的過程中，她發(fā)現(xiàn)能熟練運用各種 AI 軟件的人還是太少了。很多團隊采用的方法甚至是去大學(xué)開設(shè)課程和講座，以此來擴大可用人才庫。
另一方面，她也感受到了焦慮。" 盡管越來越多人涌入希望獲利，但真正實現(xiàn)盈利的仍是少數(shù)。" 看到紅果、愛奇藝等平臺提供高分成比例，她有時候甚至懷疑這是否為陷阱——因為沒有賺頭，才如此慷慨。
而更讓秋林焦慮的是，紅利期可能比想象中還要短。
短劇從爆發(fā)到趨飽和僅兩三年，如今盈利門檻已顯著提高。一位短劇從業(yè)者透露，盡管多數(shù)平臺仍提供保底，實際金額非常有限，制作方常需墊資拍攝。若播出效果不佳，分賬收入難以覆蓋成本，墊付資金便血本無歸。
秋林認識的一位同行制作的短劇未能成功，正是因為當(dāng)其作品完成時，市場已被更精良的內(nèi)容占據(jù)。該同行現(xiàn)在也將目光轉(zhuǎn)向漫劇。
漫劇市場的紅利期，本質(zhì)源于需求的快速爆發(fā)與內(nèi)容供給之間的缺口。但短劇短短兩三年的歷史已經(jīng)告訴我們，任何以低成本、低門檻快速復(fù)制為核心的品類，都會迎來供給飽和與競爭升級的拐點。
現(xiàn)在，漫劇供給的缺口正在被迅速填補。
數(shù)據(jù)顯示，漫劇的供給正以驚人的加速度擴容，平臺月度上線作品量從夏季到秋季便實現(xiàn)了翻倍。一個更具沖擊力的數(shù)據(jù)是，2025 年 10 月上半月的產(chǎn)量，已與 1 月至 4 月整整四個月的累計產(chǎn)量相當(dāng)。這意味著，行業(yè)的生產(chǎn)效率與投入熱情正在經(jīng)歷非線性提升，競爭強度一日高過一日。
更加專業(yè)化的制作團隊也正在入場。BlueNeo AI 漫劇顧問、多重空間創(chuàng)始人肖夢源表示，很多動畫制作公司、影視制作公司也開始涉足漫劇。AI 技術(shù)降低了門檻，也拉齊了能力基線，但隨著市場趨于飽和，競爭必然會從工具應(yīng)用能力轉(zhuǎn)向更深層的專業(yè)能力。
因此，BlueNeo 做好了長期投入的打算。
在團隊構(gòu)成上，策劃、編劇、導(dǎo)演、制片等核心崗位均來自傳統(tǒng)影視行業(yè)，AI 生成及產(chǎn)品團隊則背景多元，涵蓋數(shù)字媒體藝術(shù)、動畫、人工智能、智能影像技術(shù)、計算機視覺等不同專業(yè)領(lǐng)域。" 無論是在人員配置還是資源投入上，我們都以長遠規(guī)劃為基礎(chǔ)。" 郭佳伊介紹。據(jù)了解，除了與國內(nèi)外知名 AI 大模型廠商建立深度合作外，團隊還基于藍標自研多模態(tài) AI 技術(shù)底座，搭建覆蓋 " 內(nèi)容評估 - 創(chuàng)意策劃 -AI 制作 " 全鏈路的工業(yè)化 AI 短劇創(chuàng)作平臺。
有人用電影、長視頻爆款的經(jīng)濟效益來對比短劇或漫劇，以此論證后者天花板低、難以形成 IP。但在郭佳伊看來，這種對比有失公允，因為兩者的投資成本完全不在一個量級，而且漫劇未來價值將不止于單部作品的流量變現(xiàn)，更在于 IP 的長期孵化與運營。
至于未來天花板究竟能探多高，她認為目前難以判斷，關(guān)鍵在于 "AI 技術(shù)發(fā)展太快，本身就是一個巨大的變量 "。
" 一切都在演進中 "，飛鳥預(yù)計今年春節(jié)前后，漫劇會有一個更明確的方向。
秋林還想不到那么長遠，她現(xiàn)在希望能把自己的作品盡快做出來，且最終的品質(zhì)不讓自己丟臉。
她從北京市區(qū)搬到了房租更為便宜的郊區(qū)。寫劇本的同時，也同步試用各種 AI 軟件。群里的消息仍然此起彼伏，但秋林很少看到平臺方回復(fù)過。
* 題圖來源于 pexels。
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