做好角色的內容營銷，就是二游的關鍵。
文 / 九蓮寶燈
隨著悠星自研新游《星塔旅人》的發布，對這家上海廠商的討論又逐漸多了起來。其中始終繞不過的，是對這家廠商發行能力的討論。
悠星發行二游的能力，大家有目共睹。《蔚藍檔案》《明日方舟》等游戲在海外始終熱度不減，與悠星的動作自然有著不可分割的關系。
那他們具體怎么做的？籠統地概括可能難以說清。但在我看來，有一個共同點值得注意——悠星經常會為自己發行的游戲，制作一系列質量相當高的 3D 動畫短片。
比如他們最近給《星塔旅人》制作的主題曲短片和角色短片，不僅有絲滑流暢的戰斗動作，還有豐富的鏡頭調度。
所以這些動畫為什么這么有影響力？悠星又為什么想到要做動畫？這些短片是怎么做出來的？最近，葡萄君和悠星動畫團隊 ARCUS 展開了交流。
01
這些動畫為什么吸引人？
在我看來，這些動畫短片之所以能夠不斷地引起玩家討論，首先就是品質。
這些短片的品質可以分為兩個方面，一個自然是演出效果。像是前面我們提到的《明日方舟》能天使短片，在影片中，2D 和 3D 互相切換，各種玻璃角度折射出炫目的光效，還有一些故障特效，帶來了相當豐富的視覺感受。
從國內二次元文化的發展路徑來看，由于是先有動畫番劇，再有二次元游戲，因此大多數二游用戶幾乎都是動畫愛好者。近兩年，不少二游也提起「可以玩的番劇」這一概念，進一步說明動畫和游戲之間的相關性。
另一項可以佐證的是，不少玩家也會為喜愛的游戲制作在圈內稱之為手書的動畫二創作品，這進一步說明了玩家對于游戲 IP 動畫的需求。
在這種情況下，只要官方能夠推出高品質的動畫，這件事本身就足夠吸引人。
尤其是對于悠星所發行的游戲來說，這些游戲大多以 2D 立繪為主，劇情也以「立繪 + 對話框」的表現形式推進，即使有些會有 SD 小人這類非正常比例的角色建模，但正常比例 3D 角色模型在游戲中是相當稀缺的。
而 ARCUS 所擅長的 3D 動畫，不僅剛好為這些游戲的角色做到了足夠還原的 3D 化，而且還讓玩家們能夠看到立繪乃至 live2d 都無法實現的一些角色演出，或者是角色的一些可愛小動作。這對于以角色愛為核心的二游來說，自然是一個關鍵的助力。
除了模型，動畫也有可能補足其他方面在游戲中沒有提供的視覺內容，例如故事發生的具體場景，甚至是一些角色配音，在配合運鏡或者一些大場面的情況下，整體呈現都給人帶來游戲本身無法提供的視覺感受。
但問題來了：這么多精致的動畫，悠星作為一家以發行為主的品牌，又是如何制作出來的？
二游動畫，能做多好？
據團隊介紹，ARCUS 自 2021 年成立，至今已經達到了 50 人規模。團隊中的成員都比較資深，基本來自于一些游戲或動畫公司。團隊當初成立的目的，也是因為隨著悠星的成長，發行的產品越來越多，他們需要一支專業團隊來做動畫這件事。
目前，ARCUS 差不多每 4 個月就能產出一條 3D 動畫短片，通過多線交叉并行的方式，他們已經為悠星代理的各款游戲制作了總計約 50 條左右的 3D 動畫短片作品。此外，他們為角色制作的一些 3D 模型設定等，還會反哺到一些項目中。
團隊表示，如今二次元玩家的審美正在不斷提升，精致度不夠的作品，越來越難打動人。引擎實時渲染動畫的優點往往在于效率更高，也和游戲中的一些畫面更匹配。這種風格統一、無縫銜接的情況，給不少玩家帶來了沉浸感似乎更強的感受。相比之下，實時渲染的動畫想要沖擊更高品質也要難得多。
但 ARCUS 成立之初，就想著要做更好的東西。在他們看來，離線渲染的動畫作品或能具備更高的上限：它一方面也能保持相同風格，但同時還能更好地控制畫質和光影細節，做出電影質感，在視覺和藝術表達上能有更多的控制力——簡單來說，就是耐看。
「離線動畫不是一個省時省力的事情。我們希望玩家們看了我們的動畫，能感受到我們的誠意。」
在實際推進中，他們也會遇到一些角色 2D 設計在形象設計上更著重靜態表現，因此不太適合 3D 化并做一些動作演出的情況。這時候他們會綜合評估，通過鏡頭設計、選題等方式避免讓角色以玩家不滿意的狀態展現。
ARCUS 向我舉了個例子，就是《蔚藍檔案》二周年特別 PV「清輝遍灑 她的獨奏曲」。團隊表示，考慮到立繪視角與模型落實的比例差異，原皮版本的 3D 效果存在一定局限性。因此他們斟酌再三，選擇讓更出效果的禮服裙日奈在動畫中登場。「畢竟我們的目標是讓觀眾能看到自己的角色動起來的最佳狀態。」
ARCUS 團隊還提到了今年大受好評的一部作品，是他們為《明日方舟》制作的國際服特別 PV - 拉普蘭德獨家放映會。在制作這條短片時，他們已經不滿足于過去的成果，除了在畫面上繼續發力以外，更深入的挖掘角色和故事的精髓，同時更靠近玩家。
據團隊介紹，他們在畫面上做了很多細節上的處理，比如一些轉場的小裝飾，它們都和故事本身有聯系。他們埋下的一些梗和隱喻，也被玩家們解讀了出來。這種互動讓他們感覺挺有成就感，在他們看來，這是團隊經過三四年的沉淀后，交上的一份比較好的階段性答卷。
「其實玩家看畫面和內容是能感受到你投入了多少精力，是不是有誠意，有沒有認真去研究角色和劇情的。」
03
結語
說到這里，可能還是有人會懷疑，為了游戲發行去做動畫，成本是不是太大了？
在我看來，二游「為愛付費」作為一個已成共識的說法，不論是研發還是發行，不論是想要提升游戲關注度和話題度，還是想要增加流水，關鍵都在于如何刺激更多玩家對角色產生足夠的喜愛。
而讓玩家能夠喜愛角色的關鍵，首先自然是角色本身的形象和性格設定要足夠有吸引力，其次就是需要讓玩家有足夠多的機會去了解角色——換言之，要有足夠的內容去營銷角色。
從這個角度看，制作動畫等內容，不僅是一種正確的營銷方式，還能在每個版本的中后期為玩家帶來新內容，避免長草期玩家活躍度的下滑。
實際上，想要給用戶提供足夠多的內容供給，如果僅靠游戲內來實現，也會對產能和成本投入帶來過大的考驗，不如交給發行環節，利用動畫或漫畫等形式落地。據了解，目前不止悠星，一些自研自發的二游廠商，同樣也會組建動畫團隊，去做類似的事情。
對于悠星自己來說，制作動畫等一系列動作，實際上也會幫助他們積累更多的內容制作能力。隨著他們邁出重返自研的步伐，這些能力很可能會在未來進一步地反哺到項目中去。
游戲葡萄招聘內容編輯，
點擊「閱讀原文」可了解詳情
推薦閱讀
游戲行業書籍推薦：
點擊下方名片，關注公眾號
（星標可第一時間收到推送和完整封面）
