莆田奶爸的寶寶巴士 陷入低俗廣告風波

10 月下旬，江蘇昆山的王女士反映 " 寶寶巴士兒歌 App 開屏廣告經(jīng)常出現(xiàn)低俗擦邊的成人內(nèi)容，點擊后會進入一些短視頻、短劇、小說等 APP，并自動下載這些軟件。" 后續(xù)話題在社交平臺迅速發(fā)酵，事件引發(fā)公眾對兒童類 App 廣告生態(tài)的追問。

10 月 29 日，寶寶巴士官方回應(yīng)稱，問題廣告為第三方平臺接入，已在獲悉后第一時間下線相關(guān)廣告，并啟動自查和整改，完善廣告主審核和屏蔽機制，同時開發(fā)廣告強制攔截功能。公司表示對此事件造成的不良影響深表歉意，并對相關(guān)審核負責人員進行了嚴處。

值得注意的是，這并非寶寶巴士 APP 第一次遭遇指控。2023 年 2 月，工業(yè)和信息化部曾通報 46 款 APP ( SDK ) 存在侵害用戶權(quán)益行為。其中，涉及的教育類 APP 就包括寶寶巴士品牌旗下兩款產(chǎn)，分別是 " 寶寶日常安全 " 和 " 寶寶玩數(shù)字 "。通報稱，應(yīng)用開發(fā)平臺上的 APP 信息明示不到位。

此類事故既暴露了寶寶巴士對第三方平臺的審核薄弱，或者存在睜一只眼閉一只眼的情況，同時也折射出兒童類 App 在接入第三方廣告后的共性治理難題。

寶寶巴士成立于 2009 年，是一家面向兒童的數(shù)字內(nèi)容與應(yīng)用公司，創(chuàng)始人唐光宇很多人或許并不熟悉。據(jù)媒體報道，這位 1978 年出生的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，在創(chuàng)立寶寶巴士之前做過軟件外包、IT 培訓等工作。

2010 年，唐光宇做培訓虧了五六百萬，團隊瀕臨解散之際，這位程序員爸爸因為兩歲兒子學不會辨認顏色而開發(fā)了 " 寶寶學顏色 "App。這款 App 不僅解決了自己孩子的學習問題，也意外獲得了市場認可，通過用戶付費下載，唐光宇收獲第一桶金 300 美元。自此，唐光宇找到了兒童早教這一巨大的藍海市場，以 " 教育的草根式創(chuàng)新 " 突圍幼教領(lǐng)域，僅用 4 年時間，" 寶寶巴士 " 成為國內(nèi)最大的智能早教內(nèi)容提供商。

2013 年獲得小米雷軍旗下順為基金的千萬投資，2014 年又獲得了好未來集團戰(zhàn)略性投資，2015 年 11 月再次獲得基因資本 3960 萬元人民投資 B 輪投資加持，2022 年寶寶巴士曾尋求登陸 A 股創(chuàng)業(yè)板，遞交申請后，卻因財務(wù)資料過期被深交所中止發(fā)行上市審核，后續(xù)未見重啟。其招股書所披露的財務(wù)與業(yè)務(wù)細節(jié)，仍是外界了解其經(jīng)營結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵參考。2018-2020 年度，寶寶巴士的營收分別為 2.54 億、5.26 億和 6.49 億元，凈利潤分別為 1.11 億、2.67 億和 2.61 億元。

根據(jù)公開披露，廣告依然是寶寶巴士股份有限公司的核心現(xiàn)金流來源。早期廣告合作主要通過接入廣告聯(lián)盟實現(xiàn)，其他還有兒童啟蒙衍生品、用戶付費下載 / 訂閱等收入類型。前五大廣告客戶（百度、谷歌、騰訊、字節(jié)跳動等）貢獻比例接近九成，客戶集中度高。而海外業(yè)務(wù)中則采用谷歌提供的兒童向廣告 SDK 進行分成。

對于兒童類 App 而言，廣告兼具拉新與變現(xiàn)雙重功能，使企業(yè)在短期內(nèi)難以徹底擺脫對第三方平臺的依賴，但在監(jiān)管趨嚴與用戶信任更受重視的背景下，合規(guī)與口碑成本正倒逼企業(yè)重新評估廣告帶來的收益與風險平衡。

來源：星河商業(yè)觀察