破土而出。
文 / 梁樂天
最近刷抖音的時候，葡萄君注意到一個現象：越來越多中小游戲制作人，正帶著他們尚未成熟的作品，從幕后走到臺前。
抖音話題 當前已有千萬播放，話題底下有不少游戲制作團隊自發分享自己的游戲內容、創作故事，甚至親自下場吐槽自己在開發過程中的 bug 合集，這在以前并不多見。過去的制作人們，尤其是中小團隊的制作人，大多更習慣待在幕后打磨產品，待產品成熟度較高時才會投向市場。
幾乎在同一時間，抖音游戲官方也找到了他，邀請他加入一個名為 " 青芽計劃 " 的扶持項目。
按官方的說法，這個計劃是要去發現并孵化 " 富有內容創造力和文化內涵 " 的游戲作品，以及背后的 " 新生代制作人 "，幫助他們創造更多與市場、玩家的溝通機會。
為了給新生代制作人提供更大的舞臺，在中國音像與數字出版協會的指導下，抖音游戲聯合中國音數協游戲工委，共同舉辦了青芽游戲創作大賽，為獲獎作品和制作人們提供獎金和孵化資源。
這一連串動作，自然讓人有些好奇：抖音游戲為何在此時加碼扶持新生代制作人？它與行業內過往的各類扶持計劃，究竟有何不同？
01
既發掘游戲，也發掘人
要回答這些問題，我們或許需要先理解抖音獨特的內容生態，它目前是如何發掘中小游戲和制作人的。
如果你是個中小游戲開發者，或許會懂這種痛：游戲好不容易做出來個 Demo，想發出去測試玩家反饋。但你缺錢宣發，發出去的東西，大概率石沉大海。至于那些傳統的推薦位、編輯精選？想都別想，人家憑什么看你一個不知名小團隊做的 " 半成品 "。
而抖音的內容生態在一定程度上顛覆了這套邏輯。在這里，決定一款游戲能否 " 火 " 的，并非完全在于投放預算的多少，還在于其內容本身是否有趣——它有沒有被二次創作、直播整活的潛力。
葡萄君了解到，去年《幻獸帕魯》剛上 EA 版時，抖音游戲就通過作者的評測視頻，關注到了這款游戲。作者們發酵出 " 究極縫合怪 " 熱梗，游戲上線后，" 究極縫合怪幻獸帕魯上線 " 這個話題當天就登上了抖音熱榜 Top 1。
這種邏輯的真正厲害之處在于，它甚至不需要一個完整的游戲。能發現一個推出后已經小火的游戲，那頂多算跟風；能從零到一，把八字還沒一撇的 Demo 發掘出來并帶火，這才是抖音孵化能力的體現。
說個更近的例子，《一步一腳印》。這是一款模擬雙腳物理運動的步行模擬游戲。在游戲中，你將扮演主角奈特，通過鼠標控制他左右腳的抬腿、角度，同時還得利用 WASD 方向鍵來平衡身體重心。走路，是這款游戲的核心玩法，看似簡單但偏偏卻是最困難的事。
目前，游戲已經更新了正式版，但它在抖音上真正火起來的時間，卻能追溯到更早。
轉折點發生在抖音。一位名叫 " 文化人趙老八 " 的創作者，將他 " 受苦 " 般的試玩過程剪輯成了幾條視頻。
視頻里，他標志性的北方口音，配上游戲 " 看似簡單、實則抓狂 " 的笨拙操作，將個人的挫敗感轉化為了大眾的觀看樂趣。結果是，視頻全都爆了，點贊量也突破了百萬。
有玩家吐槽：" 這簡直是早期人類試圖馴服雙腿的珍貴影像 "；也有人說：" 這兩步道走的，給我眼淚都笑出來了。"
一時之間，短視頻、直播、圖文……抖音各種內容形態都加入了進來：有人開直播，表演了一晚上的寸步難行；還有人把各種花式摔倒的畫面，剪成了短視頻集錦。最終的結果是，僅僅一個星期，Demo 相關內容的觀看總量便從幾萬上漲到數億。
而當一款游戲通過內容創作火了之后，玩家的好奇心自然會延伸到游戲背后的人。他們想了解開發故事，想與制作人直接對話。
但傳統的宣發渠道，往往是官方對玩家的單向喊話，缺乏有效的溝通方式。
這時候，抖音內容生態的另一個價值就體現出來了：它能讓制作人也走到臺前，跟玩家直接互動。這種互動，又可以進一步反哺游戲本身。
《舒舒服服小島時光》的制作人 " 小澤三木 " 便是個例子。
但從結果來看，玩家對他的游戲很買賬。這份認可直接體現在了數據上：一條定檔視頻，就拿了 20 萬贊。
而抖音給玩家和制作人提供了一個對話通道。制作人發了視頻，玩家可以在評論區提問、吐槽、給建議；制作人看到了，甚至可以再專門發一個視頻來回應。一來二去，" 開發 - 反饋 - 迭代 " 的良性循環便形成了。
比如《謝謝你玩我的游戲》欄目，專注于發掘制作人自己的想法和開發幕后的故事。此前，該欄目中一期對談《賽博朋克 2077》開發團隊 CDPR 的視頻，獲得了 18 萬點贊。評論區里，不少玩家都在分享自己游玩《賽博朋克 2077》和《巫師》系列的經歷。
那么，當一個平臺意識到這種可能性之后，它會做什么？
答案呼之欲出：把這種扶持，做得更大力，也更成體系。
02
一個計劃、一場比賽
這便是我們現在看到的 " 青芽計劃 "。
這讓人感覺，青芽計劃似乎不是單純地給錢給流量，而是在回應我們上面提到的，開發者會遇到的痛點。
一方面，它愿意給創意被驗證的機會。
畢竟，當大部分人都涌入主流賽道時，一個關于新敘事、新風格的創意，很容易讓開發者陷入自我懷疑：這個創意是不是太怪了？玩家會喜歡嗎？是不是根本沒人玩？這種焦慮，在漫長的開發周期里簡直是家常便飯。
而青芽計劃，為這種自我懷疑提供了出口。它在主動歡迎那些小眾的、不太主流的嘗試。它想讓連開發者自己都拿不準的創意，能有一個被玩家檢驗的機會。而檢驗的結果，能幫開發者及時止損，或者提供繼續走下去的堅定信心。
這對很多開發者來說，可能再實際不過了。團隊要吃飯，房租要交，賬上的錢每天都在燒。這種生存的壓力，很多時候會導致一個還不錯的想法，根本沒有足夠的時間去打磨，只能被迫改得面目全非，或者草草上線。
而青芽計劃，提供了一段寶貴的緩沖期，讓那些微小但堅定的想法，能多一點喘息的空間。這樣，當團隊面臨生存還是堅持創意的抉擇時，這個計劃或許能給他們多一些再堅持下去的信心。
所以，青芽計劃落地的第一個行動，便是 " 青芽游戲創作大賽 "。
游戲創作大賽并不少見，屏幕前的各位可能也參加過不少。問題是，很多比賽，給人的感覺更像是一個行業內部的評獎，或者是一個展示技術力的平臺。大家交個作品，評委們關起門來自己評一評，最后發獎杯和獎金就完事了。
這當然是有價值的，但它并未解決中小開發者最愁的問題——產品怎么跟市場見面？
首先，它沒有把所有人都放在同一個賽道里，而是區分了行業賽區和高校賽區。這是一種定位。畢竟，你不可能用評判成熟行業團隊的標準，去要求學生團隊的創意原型。
至于高校賽區，則更像是在押注未來。現在高校里想做游戲的同學熱情有多高、腦洞有多大，應該不必多說了。但以前做游戲的老路子，實在太長了：在某家公司干個好幾年，學經驗、攢資源、熬資歷，有機會了再出來單干。這場大賽，本質上開辟了一條近路：如果你有好創意，或許不必等那么久，可以直接拿出來手底下見真章。
此外，大賽也分為兩個賽區，分別準備了總計 313 萬和 183 萬的獎金 + 孵化資源。這筆錢對于學生團隊，或者剛起步的開發者來說，應該算得上一筆能讓他們活下去、試一試的啟動資金。
這不只是簡單的命題作文，更像是一種引導，同時也是在幫開發者篩選玩家。它釋放了一個信號：在當下這個拼玩法、拼美術的激烈競爭中，你不見得非要在主流賽道上卷贏所有人。那些有文化思考和人文關懷的作品，在這里同樣受到歡迎。
為此，大賽設置了 " 優秀開發日志獎 " 這一特殊獎項，除了獎給游戲作品外，還會獎給 " 開發過程 "。同時，決賽階段還明確要求 " 必須開通抖音賬號發內容 "，并且引入了 " 大眾評審 " 環節。
這既是在踐行 " 開發 - 反饋 - 迭代 " 的良性循環，也是在促使開發者轉換身份——你不能只悶頭開發，還得學會作為一個內容創作者，在抖音這個內容生態里生存。而這種被市場提前驗證的機會，以及由此鍛煉出的與玩家溝通的能力，或許比最終能否獲獎、獎金多少，來得更重要。
03
結語
現在，我們或許可以回答開頭那幾個問題了。
青芽計劃并不是一時興起。它是抖音在中小游戲的內容發掘生態形成后，一次合乎邏輯的嘗試。
這個計劃和賽事的啟動，都可以說是恰逢其時。因為我們正處在一個內容形態空前繁榮、用戶參與感空前高漲的時間點。玩家不再只是被動地接受，他們渴望參與，渴望二創，渴望與制作人真誠地對話。
對中小制作人來說，這既是機會，也是挑戰。
他們最缺的，或許不是創意本身，而是能讓創意活下來、被市場驗證的環境；是不必為了下個月的房租而妥協的耐心和緩沖期；是一個在游戲正式上線前，就能提前知道玩家到底喜不喜歡、避免閉門造車的機會。
青芽計劃，連同青芽游戲創作大賽，似乎就是在試圖提供這樣一個環境：你的作品可以不完美，但一定要有閃光點；相比于你最后的結果，它更看重你愿不愿意站出來、和玩家溝通的那個過程。
而這，或許正是 " 青芽 " 這個名字的題中之義：它代表了新生、稚嫩，但也蘊含著無限可能。
（目前，青芽游戲創作大賽已開啟報名，感興趣的朋友可點擊閱讀原文跳轉至報名頁）
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