最近，一部名為《盛夏芬德拉》的短劇突然爆火。
爆到什么程度呢？
9 月 20 日上線(xiàn)首日，該劇紅果熱度值和站內(nèi)播放量便雙雙破億，連續(xù)三天打破了平臺(tái)最高熱度紀(jì)錄；10 月 8 日上線(xiàn)僅 17 天播放量直接沖上 30 億，連續(xù)多日霸占平臺(tái)熱播總榜 TOP1。
此外，這部短劇的演員也實(shí)實(shí)在在地 " 上了桌 "。
《盛夏芬德拉》上線(xiàn)后，其男主飾演者劉蕭旭，短時(shí)間內(nèi)抖音賬號(hào)漲粉超百萬(wàn)。截止發(fā)稿前，其抖音粉絲已達(dá) 191 萬(wàn)。
該部短劇的女主飾演者郭宇欣也被大眾關(guān)注到。據(jù)了解，郭宇欣是中戲科班出身，此前已在多部長(zhǎng)劇中飾演一眾配角，但始終不溫不火。此次憑借在《盛夏芬德拉》中的細(xì)膩演技，一舉被網(wǎng)友看到。
兩位演員的合作前作也被網(wǎng)友們翻出來(lái)重溫，由此積累起來(lái)的一大批 cp 粉，紛紛呼吁其二搭。
甚至，高漲的熱度還為兩位演員帶來(lái)了電影圈的資源。
一位制片人在看完該部短劇后發(fā)微博 " 全網(wǎng)撈人 "，稱(chēng)兩位主角在短劇中的表演很有感染力，并在線(xiàn)發(fā)出電影合作邀約。
在一眾網(wǎng)友和圈內(nèi)人士的共同傳播引薦下，該制片人稱(chēng)已經(jīng)成功聯(lián)系到男女主。這也意味著，我們將有機(jī)會(huì)在大熒幕上見(jiàn)證這兩位短劇演員的破圈式跨越。
具體而言，《盛夏芬德拉》出圈的原因在于其本身質(zhì)量過(guò)硬：劇本扎實(shí)、演員表演到位、拍攝制作用心。
故事的主題聚焦于先婚后愛(ài)、豪門(mén)聯(lián)姻和救贖成長(zhǎng)，劇本用 " 芬德拉玫瑰 " 三階段綻放做隱喻，把男女主從 " 含苞 " 到 " 盛放 " 的感情遞進(jìn)拍得十分細(xì)膩，期間沒(méi)有狗血強(qiáng)反轉(zhuǎn)，被觀(guān)眾稱(chēng)為 " 短劇里的細(xì)糠 "。
無(wú)論是從綜合口碑、熱度還是作品本身質(zhì)量來(lái)看，這部短劇都處在 2025 年 " 精品短劇 " 第一梯隊(duì)。
總的來(lái)說(shuō)，《盛夏芬德拉》實(shí)現(xiàn)了這樣的破圈傳播，甚至讓主演得到電影機(jī)會(huì)邀約，打破了短劇專(zhuān)走下沉市場(chǎng)的刻板印象，昭示著精品短劇或?qū)⑦~入黃金時(shí)代。
短劇作為當(dāng)下最熱的賽道之一，已經(jīng)成為電商平臺(tái)競(jìng)相角逐的新戰(zhàn)場(chǎng)。
一方面，短劇本身?yè)碛芯薮蟮挠芰ΑＯ噍^于長(zhǎng)劇或者其他影視項(xiàng)目，短劇往往制作周期短、投入成本低，但所能獲得的收益回報(bào)率卻高得多。投資一部長(zhǎng)劇的錢(qián)可以投資多部短劇，把雞蛋放在多個(gè)籃子里，爆火一部大賺特賺，撲了也不要緊。平臺(tái)作為出品方投資短劇，可以說(shuō)是一門(mén)收益十分可觀(guān)的生意。
另一方面，短劇作為一種和短視頻、直播相似的傳播形式，身上有著天生的電商帶貨基因。要知道，短劇可謂是兼具了短視頻＋直播兩種媒介形式的優(yōu)點(diǎn)，在擁有較小體量便于碎片化傳播的同時(shí)，又通過(guò)劇情制造了沉浸式的場(chǎng)景。
綜合來(lái)看，短劇完美地解決了短視頻 " 信任淺 " 和直播 " 等待長(zhǎng) " 的痛點(diǎn)。它用短視頻的吸引力模型捕獲流量，再通過(guò)直播式的深度敘事培育信任，是一個(gè)理想的電商高效轉(zhuǎn)化載體。
近兩年來(lái)，淘寶、京東、拼多多紛紛試水短劇電商賽道，但發(fā)展策略和進(jìn)度各異。
淘寶作為先行者，自 2023 年下半年便開(kāi)始重點(diǎn)布局。其在 " 逛逛 " 板塊下設(shè) " 劇場(chǎng) " 入口，內(nèi)容分類(lèi)細(xì)致，題材豐富。
淘寶短劇以 " 品牌定制劇 " 為核心，通過(guò)與品牌合作，在劇集中深度植入產(chǎn)品鏈接，實(shí)現(xiàn) " 邊看邊買(mǎi) "。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，淘寶 2023 年推出的 12 部雙 11 品牌定制劇觀(guān)看后商業(yè)轉(zhuǎn)化率最高達(dá) 30%。2024 年，淘寶更推出 " 百億淘劇計(jì)劃 "，承諾給予現(xiàn)金、流量等全方位支持，單部投資最高達(dá) 500 萬(wàn)元。
拼多多的探索則更為 " 輕巧 "。其 " 多多視頻 " 中的短劇主要為普通內(nèi)容，核心打法是通過(guò)算法，插入帶有商品鏈接的帶貨短視頻，引導(dǎo)消費(fèi)。這種方式商業(yè)屬性相對(duì)較弱，給予用戶(hù)更高自由度，部分優(yōu)質(zhì)短劇商品拼單量已超百萬(wàn)。
京東入局最晚，熱度相對(duì)較低。其短劇內(nèi)容主要分布在首頁(yè) " 逛 " 板塊的信息流中，且發(fā)布主體以商家為主，旨在為品牌和商品服務(wù)。
不過(guò)今年 7 月，京東突然開(kāi)始招聘與短劇有關(guān)的崗位，包括內(nèi)容策略運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等。其中，內(nèi)容策略運(yùn)營(yíng)崗位還開(kāi)出了 45k-70k、20 薪的工資，算下來(lái)年薪百萬(wàn)。
雖然目前京東還未曝出下一步的短劇動(dòng)作，但從目前的高薪招聘動(dòng)作來(lái)看，其未來(lái)逐步深入短劇領(lǐng)域是必然。
總體而言，整個(gè)電商短劇帶貨模式仍處于初步發(fā)展階段，未來(lái)前景尚待市場(chǎng)與平臺(tái)的進(jìn)一步動(dòng)作。
到了今年，短劇電商已經(jīng)悄然滲透到普通短劇中。
以《盛夏芬德拉》為例，打開(kāi)紅果短劇 App 我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，點(diǎn)擊劇集暫停的同時(shí)畫(huà)面上會(huì)顯示劇中人物服裝的 " 搜同款 " 選項(xiàng)，點(diǎn)擊后便出現(xiàn)劇中人物同款穿搭的鏈接。
值得注意的是，這個(gè)鏈接可以直接絲滑支付購(gòu)買(mǎi)，不用跳轉(zhuǎn)任何第三方應(yīng)用。同時(shí)，紅果短劇 App 還內(nèi)設(shè)訂單菜單可以查詢(xún)購(gòu)買(mǎi)商品狀態(tài)，甚至還有配套的商城可以直接在里面逛起來(lái)。原來(lái)抖音早已悄悄打通該條電商鏈路，開(kāi)始充分利用自己旗下的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)渠道。
與此同時(shí)，越來(lái)越多的品牌加入了短劇定制的行列。
據(jù)勾正科技發(fā)布相關(guān)數(shù)據(jù)，2024 年上半年選擇獨(dú)家定制短劇的品牌占比高達(dá) 91.2%。而反觀(guān) 2023 年上半年，只有 83.7% 的品牌愿意在短劇中分集植入。
除此之外，今年年初廣電總局辦公廳也發(fā)布通知，呼吁行業(yè) " 運(yùn)用微短劇創(chuàng)作傳播優(yōu)勢(shì)，充分聯(lián)動(dòng)各行各業(yè)、深度賦能品牌發(fā)展，鼓勵(lì)帶動(dòng)品牌方、制作方、廣告方等通力合作，共同講好中國(guó)品牌創(chuàng)新發(fā)展的故事，搭建起品牌與消費(fèi)者生動(dòng)互動(dòng)的重要橋梁，助力企業(yè)文化傳播 "。
品牌方們也紛紛加碼定制短劇賽道，通過(guò)提高投資、邀請(qǐng)強(qiáng)大卡司陣容來(lái)提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力。韓束、谷雨也、珀萊雅、丸美、伊利、淘寶天貓等品牌，請(qǐng)來(lái)劉蕓、倪虹潔、徐夢(mèng)潔、金靖、陶昕然等一眾演員明星加盟其定制短劇陣容。
毫無(wú)疑問(wèn)，無(wú)論是加碼陣容還是制作水平，品牌方們想要的終極目標(biāo)都是提高轉(zhuǎn)化和品牌影響力。
據(jù) DataEye 不完全統(tǒng)計(jì)，2024 年共上線(xiàn)了 354 部品牌短劇。其中，618 大促 46 天上線(xiàn) 75 部，雙 11 大促 37 天上線(xiàn) 53 部，上線(xiàn)峰值與電商大促預(yù)熱節(jié)奏大致吻合，以便短劇作為內(nèi)容載體更好地實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化目的。
此外，李佳琦、辛巴、瘋狂小楊哥等頭部帶貨主播也先后涉足了短劇賽道，以與品牌合作、付費(fèi)等模式推出《泰蘭德 " 琦 " 遇記》《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》《她似珍珠璀璨》等短劇。
總的來(lái)說(shuō)，內(nèi)容電商的場(chǎng)景在不斷進(jìn)化，直播間和短視頻的流量逐漸見(jiàn)頂，消費(fèi)者需要新的刺激。從這個(gè)角度，未來(lái)的短劇市場(chǎng)對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，是新的增量和廣闊藍(lán)海。
雖然目前短劇市場(chǎng)仍存在抄襲、低質(zhì)等亂象，但隨著短劇的不斷成熟和精品化，相信它將為電商行業(yè)開(kāi)辟出一條兼具內(nèi)容吸引力與商業(yè)價(jià)值的新賽道，為內(nèi)容電商提供更多可能。
作者 | 小孟
