撰 文丨星 野
編 輯丨美 圻
文娛價值官解讀：
ID:wenyujiazhiguan
由成毅、娜扎領銜主演的《赴山海》無疑是暑期過后，最具熱度和討論度的一部作品。
天生自帶流量圣體、兩大頭部視頻平臺拼播。開播前，《赴山?！吩趷燮嫠嚭万v訊視頻的總預約量超 1300 萬，未播先熱。開播當晚，愛奇藝站內內容熱度值迅速突破 7600，次日突破 8900。截至 9 月 25 日，蕭秋水愛奇藝角色熱度破三億，愛奇藝彈幕互動量破億。
開播首日，《赴山?！芳匆?16.8% 的市占率登頂云合劇集霸屏榜并保持榜首至今，打破愛奇藝和騰訊視頻雙平臺聯播劇開播熱度紀錄，同時首播當天拿下 12 個廣告，合作品牌數突破 60+，成為 2022 年以來拼播劇品牌合作數歷史冠軍。開播 12 天，登云合網絡劇年榜，另據貓眼專業版數據，《赴山?！烽_播 14 天，有效播放量突破 10 億。
是誰成就了《赴山?！愤@樣一部 " 現象級 " 熱??？亮眼的數據背后，既離不開男主成毅的抗劇能力、商業價值以及制作團隊對于內容的精準把控，同時在觀眾注意力分散的當下，《赴山?！返某鋈σ搽x不開粉絲的努力，以及平臺一系列的運營策略推動，讓劇集破圈、更多路人進場、自來水自發安利。
9 月 26 日，《赴山?！芳痈Y / 點映禮上線。愛奇藝、騰訊視頻用戶可以付費 18 元直接解鎖。此外，愛奇藝會員還可使用會員積分兌換《赴山?！芳痈Y，星鉆會員可直接免費看加更禮內容。9 月在社交平臺上隨處可見關于《赴山?！穭∏椤T玩法和周邊的討論，關注和討論高熱背后是視頻平臺和劇集粉絲籌備已久的一場雙向奔赴，也打造了中國視頻平臺基于 IP 開發、會員多元福利和互動玩法的標志運營案例。
讓劇粉會員買得值！
愛奇藝星鉆會員可免費看加更禮
《赴山?！凡コ鲋林泻蠖危瑒∏橹饾u推進至高能密集階段，主角蕭秋水經脈重續后復仇線正式展開，從被動受虐到主動反擊，權謀斗爭與武打場面雙重升級，前期積累的伏筆開始逐一收束，劇集反轉頻出。知道真相的蕭秋水將如何為父母報仇？蕭易人得知真相后又會如何面對兩個弟弟？李沉舟又會有怎樣的結局？蕭秋水還能回到現代做回肖明明嗎？單日兩集更新已經無法滿足劇粉的解謎需求，劇粉全網催加更。
為回應劇粉需求，9 月 25 日愛奇藝和騰訊視頻同時宣布，9 月 26 日將放出大結局和花絮內容。兩家平臺會員花 18 元即可解鎖加更禮 / 點映禮。如果是愛奇藝資深會員，積累了足夠多的平臺積分，也可以通過會員積分免費兌換，不花錢免費看。如果是愛奇藝星鉆會員，也可以直接免費看所有劇的加更禮。" 有積分兌換最劃算，星鉆升級也不貴！"" 赴山海這波羊毛算是被我薅到了！" 不少劇粉認為這兩種免費方式既劃算又體現了買會員的超值感。
各平臺的超前點映、加更禮等活動的解鎖模式可謂百花齊放，但部分平臺將積分兌換設置了人數限制，或只能額外花錢。相較之下，愛奇藝的 " 兩種免費解鎖模式 " 對劇粉來說確實更值，也能吸引更多人關注內容。一方面，愛奇藝星鉆會員是當前唯一一個高階會員可以免費解鎖 " 超點 " 的視頻平臺，不僅是正在熱播的《赴山?！?，今年愛奇藝已上線超 30 場內容加更禮，星鉆會員都享免費看權益。另一方面，使用會員積分兌換加更禮時，愛奇藝也并不限制兌換總人數。
除了給訂閱會員提供更多額外價值，如果你是免費黨，也能薅到劇粉和主創們準備的追劇福利。《赴山?！烽_播當天，愛奇藝和騰訊視頻共上線了超 40 萬座云包場，可供劇粉免費領取。愛奇藝為購買《赴山海》云包場的粉絲，還準備了多款獨家周邊做為額外附贈福利。例如，包場在 666 座以上的粉絲，可以獲得包含限量款在內的 5 個獨家棉娃以及包含了超隱藏款的手辦周邊。這些運營活動不僅能讓用戶消費得越來越超值、體驗越來越好，視頻平臺也能形成用優質內容、優質服務留住更多核心會員用戶的健康循環。
專屬裝扮、特效彈幕、AI 角色聊天……
互動玩法讓劇粉體驗更值
文娛價值官發現，愛奇藝不僅成為 " 赴約人 " 最為集中的平臺，也成為劇粉最活躍的地方。只要在愛奇藝打開《赴山海》的彈幕，就會發現劇粉人人都是 " 赴爾摩斯 "，熱衷于用 " 八倍鏡 " 摳細節，挖掘劇中隱藏設定與伏筆。一位劇粉告訴我們 " 愛奇藝的彈幕質量高很多，有趣有梗有活人感，而且緊跟劇情發展，讓人忍不住每條都想點贊。"
當下的觀眾追求的不再只是被動的觀看，而是深度參與、身份認同和社群化儀式感。愛奇藝深諳此道，不僅為劇粉提供極致的視聽體驗，也通過直擊劇粉興奮點的互動玩法，將追劇過程從一個人的欣賞，升級為一群人的狂歡。
愛奇藝之所以匯聚如此多 " 赴爾摩斯 "，很大程度得益于會員獨享的幀綺映畫和幀綺映畫 MAX 技術，高品質視聽和沉浸式體驗，強化了《赴山?！返募毠澅憩F力。不少劇粉都表示，幀綺映畫 MAX 與武俠江湖風更加契合，讓《赴山?！返馁|感上了一個層次——無論是蕭秋水行云流水的龍泉劍法，還是竹林劍陣的恢弘、雪夜對決的凄美，都在細膩流暢、色彩絢麗的畫面中得到了極致呈現。
不僅如此，愛奇藝通過專屬裝扮、專屬彈幕等創新功能，為《赴山?！穭》鄞蛟炝私胧阶穭》諊Ｓ^劇過程中的互動設計則更具巧思。用戶發送彈幕時可選擇加入 " 神州結義 " 或 " 權力幫 " 陣營，并獲得相應的身份標識實時顯示。
在生死決戰等高燃名場面，所有觀眾可以合力觸發動態劍氣特效，共同為蕭秋水疊加 Buff ——這種同步互動讓彈幕不再是孤零零的評論，而成了能實際影響視覺體驗的集體創作，強烈的情感共鳴油然而生。平臺提供的劇中角色 Q 版表情包，則讓彈幕區變成了劇粉 " 一言不合就斗圖 " 的歡樂劇場。
愛奇藝還借助 AI 技術，打破次元壁，將互動推向新高度。通過與 " 桃豆世界 " 的聯動，用戶不僅可以與蕭秋水、李沉舟等 AI 角色免費暢聊，還能任選角色組合，一鍵生成專屬故事，過一把 " 產糧太太 " 的癮，極大地滿足了粉絲深度互動和內容再創作的需求。
《赴山?！访尥蕹?" 追劇搭子 "
積分抵現購周邊 讓劇粉售后更值
《赴山?！返幕鸨鋈Τ潭龋粌H體現在連日霸榜熱搜，也表現在蕭秋水、李沉舟、肖明明棉花娃娃等周邊正在成為 " 娃圈 " 新晉頂流。在價值官的小紅書主頁，最近頻繁刷到《赴山?！穭》蹠癯雒尥蕖⑻液小⒚q掛件的帖子，很多劇粉都表示這一次《赴山?！返闹苓叢粌H款式豐富，在角色還原度、劇情貼合度上也很有巧思，感受到了劇方和平臺的誠意。
劇粉之所以給予《赴山?！分苓吅芨叩脑u價，源于長視頻平臺在背后的默默用心?！陡吧胶！烽_播首日，愛奇藝為劇粉上線了超 300 款官方正版周邊，其中包含了超 30 款獨家周邊和 2 萬件現貨，不僅通過多元化品類覆蓋滿足分層用戶需求，更深度綁定劇情與角色，將 IP 周邊成功轉化為劇粉情感寄托的載體。
文娛價值官發現，愛奇藝平臺的多款《赴山?！访藁ㄍ尥掬N量都超過了 1000 件，其中 " 蕭秋水娃娃菜 " 銷量更是超過 3700 件，成為許多劇粉的 " 追劇搭子 "。值得一提的是，愛奇藝還將會員積分系統與周邊售賣打通，除桃盒、紀念票根等特殊產品之外，大部分周邊都可以用積分直接抵現，實現 " 積分當錢花 "。愛奇藝為《赴山海》定制的蕭秋水、李沉舟等 8 款 " 桃盒 "，會員還可以使用積分獲得 " 重抽一次 " 的機會。
除了豐富的周邊福利外，愛奇藝還將沉浸式追劇體驗延伸到了線下。愛奇藝邀請了 25 位高等級會員參加《赴山?！窉邩腔顒?，打卡主題 " 痛樓 "、與主創近距離互動并收獲精美伴手禮。讓劇粉的線上情感得以在線下落地同時，也讓核心用戶感受到了被尊重的 VIP 禮遇。
結語
以愛奇藝為代表的長視頻平臺通過《赴山海》所展現的，是一套整合了讓利會員、權益創新、互動深化的系統運營方式，以劇粉為中心，平臺提供了貫穿內容全生命周期的延展滿足?！陡吧胶！飞暇€到收官，愛奇藝為會員打造了全方位的超值追劇體驗，從訂閱追劇、視聽體驗、互動玩法及增值福利等多個角度讓愛奇藝會員買得值、看得爽、享特權。這些平臺積極的運營策略與劇粉發彈幕追劇、云包場等積極的追劇行為一起促成了《赴山?！芬宦犯邿嵬杲Y。
本文為文娛價值官原創作品。
郵箱：meiqi402@163.com
歡迎關注視頻號
