前沿科技，數(shù)智經(jīng)濟
這已經(jīng)是周鴻祎第五次發(fā)起 " 搜索戰(zhàn) "。
繼 3721、雅虎 " 一搜 "、奇虎、360" 好搜 " 后，新物種 AI 搜索的到來，讓周鴻祎更加積極入局。
周鴻祎做 AI 搜索的思路，秉承了他一貫的激進模式。在納米 AI 搜索去年年底的發(fā)布會上，周鴻祎甚至喊出了 " 做出全球第一的 AI 搜索 "。
兩年時間來，從 2024 年底的 360AI 搜索，到升級為納米 AI 搜索，再到嵌入智能體的納米超級 AI 搜索，周鴻祎不做 " 大而全 " 的產(chǎn)品，而是絞盡腦汁找一個足夠小的切口，做長文本、多模態(tài)、智能體等一系列搜索，都是希望讓這個新產(chǎn)品能夠像 Kimi、Manus 等產(chǎn)品 " 一鳴驚人 "。
但納米 AI 搜索的增長速度，沒有匹配上 " 網(wǎng)紅 " 周鴻祎帶來的熱度。QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，2025 年 6 月，納米 AI 搜索的應(yīng)用月活規(guī)模量級僅有 100~500 萬，且復(fù)合增長率為 -8.6%，對比同期 Kimi 應(yīng)用 1000 萬 ~1 億的月活，差了近 10 倍。
發(fā)展停滯的納米 AI 搜索，沒法承擔(dān)起 360 集團向 AI 轉(zhuǎn)型的重任。
納米 AI 搜索
還捅不破同類產(chǎn)品的天
作為 360集團轉(zhuǎn)型 AI 的超級入口，納米 AI 搜索逐漸變成了上個時代 360 門戶網(wǎng)站的 " 集大成者 "。
打開納米 AI 搜索，可以看到，它的首頁還是 AI 搜索功能，又在側(cè)邊欄置入了一系列 AI 功能，包括今年爆火的智能體、大模型廣場、文生圖 / 視頻、知識庫等。
為了當(dāng)一款 To C 的 AI 搜索應(yīng)用，納米 AI 在方方面面的功能設(shè)計上，都優(yōu)先考慮一個問題——怎么對小白友好怎么來。
用周鴻祎的話說，" 我們的思路是靠近生活，不強調(diào)專業(yè)用途，也不刻意面向商用。"
納米 AI 搜索的兩項核心功能是 AI 搜索和智能體，但從實際測評效果來看，兩者表現(xiàn)都無法匹配第一梯隊產(chǎn)品的能力水準(zhǔn)。
先從 AI 搜索說起，360 做搜索也是秉承著體驗優(yōu)先的思路，做了跟傳統(tǒng)搜索模式結(jié)合起來的思路：它先判定問題類別，如果是比較簡單的日常問題，就交給 AI 快問快答；一些復(fù)雜的問題才會調(diào)用 DeepSeek R1 等模型做深度思考推理。
那么疊加了 AI 能力的搜索和當(dāng)下能聯(lián)網(wǎng)、能深度思考的大模型們相比，還能保持搜索的優(yōu)勢嗎？
作為市場占有率第二的 PC 搜索引擎，360 在搜索上的內(nèi)容儲備疊加 AI 搜索能力，體驗效果并沒有超過同類產(chǎn)品的驚艷表現(xiàn)，甚至在一些簡單問題的搜索上不如同類產(chǎn)品。
針對疊加深度思考的搜索功能測試，光錐智能讓納米 AI 搜索和 DeepSeek 分別回答 " 關(guān)于月之暗面這家公司在社交媒體上涉及到的各種消息 "。對比之下，DeepSeek 給出的回答不僅提到了 Kimi-K2 模型發(fā)布后研究員團建的信息，也把張宇彤回應(yīng)的事情提到了，可以說后者給出的答案更全面、且時間維度上補全了近 2 個月的信息空白。
在周鴻祎曾經(jīng)強調(diào)優(yōu)勢的多模態(tài)搜索上，納米 AI 搜索的表現(xiàn)也不太理想。光錐智能拿前 OpenAI 超級對齊團隊負(fù)責(zé)人 Jan Leike 的照片分別詢問納米 AI 搜索和夸克，前者無法辨別，而后者給出了正確的答案。
為什么 360 搜索表現(xiàn)平平？從決定 AI 搜索的兩個重要維度評估，一是底層大模型能力決定了 AI 搜索的問題拆解和生成能力，但同類普遍采用 DeepSeek 的情況下，大家的起跑線拉到了同一水平，搜索能力自然也拉不開差距。在這樣的情況下，搜索引擎的內(nèi)容儲備也就決定了搜索質(zhì)量的差距。
為了進一步提升 AI 搜索的能力，今年 360 又抓住了一個新的契機——智能體。通過智能體優(yōu)化 AI 拆解問題、生成答案的質(zhì)量。
360 發(fā)布的 "L4 蜂群智能體 " 就是瞄準(zhǔn)了這一點，它的存在就是為了降低非專業(yè)用戶體驗 AI、執(zhí)行復(fù)雜任務(wù)的門檻。
舉個例子，比如我們想讓專業(yè)的 AI 視頻大模型做個最近爆火的 " 美美桑內(nèi) "MV 出來，根本無從下手。這個過程需要寫好專業(yè)的分鏡畫面、生成對應(yīng)的圖片、視頻，再把它們合成一個長視頻。
但 360 的納米 AI 超級搜索智能體，做到了基本上大部分產(chǎn)品都沒做到的顆粒度——把一個搜索拆解任務(wù)，然后劃分成不同的多個任務(wù)，且每個任務(wù)都以卡片方式演示拆解，夠透明。
這樣細(xì)致拆分的好處是，它能夠讓用戶需求變成 AI 能理解的方式，讓零基礎(chǔ)的用戶也能完成 AI 視頻制作、AI 報告生成等更具門檻的創(chuàng)作。
360 的智能體創(chuàng)建界面就是一個工作流界面，支持創(chuàng)建者寫好智能體每個步驟需要調(diào)用哪些 MCP、以及寫什么提示詞。比如做 MV，它會先根據(jù)要求先調(diào)用一個音樂模型先寫首歌出來，再生成每個分鏡的提示詞，然后再用 AI 生成對應(yīng)的畫面，最后生成一些片段的短視頻，再串聯(lián)成一段完整的 MV。
在智能體的幫助下，好處是，" 一句話生成 XXX" 不再難以實現(xiàn)，它讓小白也能用。但缺點是，過于簡單的工作流設(shè)定，也限制智能體的生成質(zhì)量上限太低，導(dǎo)致生成視頻的內(nèi)容過于簡單、質(zhì)量也難以避免 " 一眼假 " 的問題。
比如讓它做個 " 美美桑內(nèi) " 的 MV，它無法理解這是哪首歌，也沒有識別出來小沈陽是個明星，配上了錯誤的生成圖。生成的視頻雖然足夠流暢，但示例的視頻也暴露了人物表情不理想等問題。
可以說，納米 AI 搜索長成了周鴻祎理想中的模樣——簡單到 " 傻瓜可用 "，但對于再專業(yè)、要求更高一點的任務(wù)，它的處理結(jié)果就無法讓人滿意。
3 次轉(zhuǎn)變
納米 AI 搜索陷入僵局
雖然納米 AI 搜索的表現(xiàn)還不夠盡如人意，但對于掐著 AI 搜索風(fēng)口快速入局的 360 來說，在僅僅 1 年的時間內(nèi)，360 已經(jīng)盡力交出了一個轉(zhuǎn)型之作。
回顧納米 AI 搜索發(fā)展的三個階段，也是周鴻祎帶著 360 追逐 AI 的過程。
2024 年上半年，周鴻祎就喊出了 All in AI 的口號，成為老周心病的搜索，就成了 360 轉(zhuǎn)向 AI 的一塊跳板。
當(dāng)時，在周鴻祎眼中，AI+ 搜索這個新物種讓他看到了超越國內(nèi) " 老大哥 " 百度的希望。
上線于 2024 年 2 月的 360AI 搜索，就是納米 AI 搜索的前身。彼時，國內(nèi)的搜索巨頭百度還沒有把 AI 搜索直接用在自家瀏覽器上，提出 AI 搜索的新貴 Perplexity.AI 正風(fēng)光。在國內(nèi)玩家不多的情況下，360 率先推出了自家的新產(chǎn)品—— 360AI 搜索。
從創(chuàng)立之初至今，該項目一直由 360 副總裁梁志輝兼任負(fù)責(zé)人，他參與過360 安全衛(wèi)士、瀏覽器助手等產(chǎn)品團隊，也是負(fù)責(zé) 360 AI 的 To C 產(chǎn)品總負(fù)責(zé)人，可見360內(nèi)部對納米 AI 搜索的看重。
當(dāng)時的 360AI 搜索，也同樣是以答案引擎的優(yōu)勢博出圈，長文本、多模態(tài)都成了關(guān)鍵的宣傳點。2024 年 10 月，據(jù) AI 產(chǎn)品榜統(tǒng)計，360AI 搜索當(dāng)月訪問量已經(jīng)達到 2.87 億次。
但周鴻祎還不滿足，于是在 2024 年 11 月底，360AI 搜索升級為納米 AI 搜索，連網(wǎng)址都換成了新的，著重提及升級為 " 搜、學(xué)、寫、創(chuàng) " 為一體的新搜索引擎，也就是說，除了原帶的搜索功能，AI 寫作、AI 文件總結(jié)等功能也一口氣塞到了納米 AI 搜索中。
這個階段的納米 AI 搜索，就已經(jīng)變成了 360 做 AI 的超級流量入口。摘掉 "360" 標(biāo)簽，是因為周鴻祎不想和集團固有印象掛鉤。
" 一談 360，用戶的第一印象一定是安全，而不是搜索，更不會想到 AI。" 周鴻祎說。
升級后的第三個月，納米 AI 搜索還踩上了關(guān)鍵節(jié)點—— DeepSeek 發(fā)布。通過接入 DeepSeek 模型到納米 AI 搜索中，其整體訪問量有了明顯的提升。QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，納米 AI 搜索接入 DeepSeek 后次日，活躍用戶規(guī)模增加 22.0%。
但在行業(yè)帶來的明顯利好后，納米 AI 搜索吃到 DeepSeek的紅利時間并不持續(xù)，差不多在 1 個月之后就趨于平淡。之后的 3 個月里，可以看到納米 AI 搜索的日活趨勢出現(xiàn)平緩甚至下降，而這一波受益最大的其實是騰訊元寶。
第三次升級，則又和 360 在 2025 年的戰(zhàn)略調(diào)整再度重合。半個多月前，周鴻祎在 360 集團的 20 周年中喊出了 "AII in Agent" 的口號。
作為 AI 超級流量入口的納米搜索，也就成了寄放智能體最合適的載體。6 月份，周鴻祎宣布在納米 AI 搜索中加入智能體，并再次將品牌升級為 " 納米超級 AI 搜索智能體 "。
三度升級、轉(zhuǎn)型的納米超級 AI 搜索，又陷入了周鴻祎之前做搜索 " 反復(fù)橫跳 " 的狀態(tài)。此前，360 的傳統(tǒng)搜索引擎就經(jīng)歷過 "360 搜索——好搜——改回 360 搜索 " 的三次改變。
在熟悉周鴻祎的 360 內(nèi)部人士眼中，這種反復(fù)變卦也在傳統(tǒng)搜索引擎時代中上演過。
"當(dāng)他踢到一塊鐵板就會想，是不是自己錯了，于是就采取新的迂回戰(zhàn)術(shù)。其實有時再狠踢兩腳再堅持一下沒準(zhǔn)就過去了，但他總是想，敵人很厲害，正面進攻不行就迂回打擊，缺乏對一件事持久的耐心。" 在騰訊科技的報道中，這位人士給出了上述評價。
同時，在一年半的浮沉中，納米 AI 超級搜索造出來的依然是一個 " 不出挑 " 的搜索引擎，對比同行來看，它仍然占據(jù)了一席之地，但也沒辦法和把 AI 搜索融入傳統(tǒng)搜索引擎的百度、阿里夸克對打。
靠引流、營銷、產(chǎn)品升級的折騰過后，納米 AI 搜索陷入了月活起伏的平緩期。
從去年年底升級為納米 AI 搜索后，納米 AI 的流量增長極快。但從最新數(shù)據(jù)來看，已經(jīng)走起了下坡路。據(jù)量子位智庫數(shù)據(jù)顯示，今年 7 月，納米 AI 搜索在 Web 端的訪問總量下降超過 15%。
難以扶起的 AI 搜索，短時間內(nèi)還難以撐起 360 集團找尋下一個增長支點的愿望。周鴻祎追尋增長的 A 面翻過來，更需要 AI 幫扶的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)憂患浮出水面。
周鴻祎的 AI 夢
能在納米 AI 身上實現(xiàn)嗎？
周鴻祎一直有一個 AI 夢。
2016 年，深度學(xué)習(xí)爆火時，360 集團其實是在科技公司里比較早建立 AI 研究院的一家公司，但無奈后面并沒有堅持繼續(xù)投入。
大模型爆火之后，周鴻祎也重燃了回歸 AI 舞臺中央的熱情。
相對于納米搜索的不溫不火，百度和谷歌兩位同行交出的財報，已經(jīng)展現(xiàn)了 AI+ 搜索給廣告業(yè)務(wù)帶來實打?qū)嵉暮锰帯?/p>
最明顯的紅利是，在傳統(tǒng)搜索加入 AI 搜索功能后，Google 和百度都迎來了月活躍用戶增長和用戶使用時長兩項指標(biāo)的提升。
Google CEO 皮查德曾在采訪中透露，AI Overview 的月活躍用戶環(huán)比增長至 20 億（上季度 15 億）。百度則披露，其 App 月活躍用戶數(shù)于今年 6 月份達到 7.35 億，同比增長 5%。今年 Q2，用戶日均使用時長同比增長 4%。
原有用戶使用時長的提升下，廣告業(yè)務(wù)的受眾盤上去了，各種適配 AI 搜索時代的新廣告也成為了提升廣告收入的關(guān)鍵。今年 Q2，谷歌搜索廣告收入同比增長 12%，達到 542 億美元。
" 人工智能搜索功能能夠有效增強用戶體驗，而非干擾用戶檢索。" 百度搜索業(yè)務(wù)（MEG）負(fù)責(zé)人羅戎在 Q2 財報會提及，" 因此，絕大多數(shù)過去很難變現(xiàn)的檢索關(guān)鍵詞現(xiàn)如今都可以在人工智能檢索功能的幫助下盈利，這也將顯著擴大百度的廣告庫存。"
長遠(yuǎn)來看，AI 搜索將徹底顛覆互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告形態(tài)，從傳統(tǒng)模式的廣告鏈接展示到答案生成時代的信息推薦，廣告付費模式也將從 CPC（廣告點擊付費模式）轉(zhuǎn)變?yōu)?CPS（廣告銷售付費模式）。
